I ett yttrande på eget initiativ som antogs vid plenarsessionen i oktober föreslår EESK åtgärder avseende reklam för att branschen ska anpassa sig till utmaningarna i samband med klimatförändringarna och återhämtningen efter pandemin och samtidigt fortsätta att spela sin viktiga roll inom europeisk ekonomi och kultur.

Europeiska ekonomiska och sociala kommittén rekommenderar ett ramverk för en modern reklambransch som har kvar sin viktiga roll när det gäller ekonomisk tillväxt, jobbskapande och stöd till kulturen i Europa, samtidigt som den blir en betrodd hävstång för ansvarsfull konsumtion.

Enligt en rad olika studier genererar varje euro som läggs på reklam mellan fem och sju gånger så mycket, vilket främjar ekonomin i EU. Nya produkter och tjänster sprids, konkurrensen växer och allmänhetens tillgång till medier, konst och idrott finansieras. Samtidigt anklagas branschen ofta för att gynna överkonsumtion och den kritiseras för sin negativa inverkan på samhället och på miljön.

”Vår tanke är att se hur denna sektor kan anpassas så att den förblir effektiv samtidigt som man säkerställer att den slår in på en väg som står i samklang med hållbar utveckling”, förklarar föredraganden för yttrandet, Thierry Libaert.

EESK uppmanar först och främst företag och reklambyråer att diskutera hur växthusgasutsläppen kan minskas med 55 % fram till 2030 och hur koldioxidneutralitet kan uppnås senast 2050.

Hållbarhet bör bli en del av varje reklamkampanj. I praktiken skulle reklamföretag kunna uppmuntras att minska energiförbrukningen hos digitala reklamskärmar och öka deras återvinningsbarhet. I syfte att begränsa de negativa miljöeffekterna av tryckt reklam skulle företagen kunna gå över till PEFC- och FSC-märkt papper från hållbart förvaltade skogar, och börja använda lågtoxiskt bläck som uppfyller Reach- och GreenGuard-standarderna.

Reklam kan även inriktas på att uppmuntra konsumenter att för egen del minska de kollektiva miljöavtrycken. Reklam kan till exempel uppmuntra till samåkning genom att visa färre ensamma förare i bilar. Goda metoder bör lyftas fram genom ett tydligare fokus på miljöfrågor i högskolekurser inom kommunikationsområdet.

En annan senkommen debatt gäller missvisande påståenden, till exempel skadliga engångsprodukter som framställs som ”hållbara”. I själva verket visar en studie utförd av nationella konsumentmyndigheter och kommissionen 2020 att 42 % av påståendena om ”gröna” produkter på företags webbsidor är osanna eller överdrivna.

EESK menar att ett bredare samförstånd i reklambranschen om att tillhandahålla sakliga och exakta uppgifter skulle ge konsumenterna större möjligheter att välja produkter som verkligen bidrar till minskad miljöpåverkan. I detta sammanhang kan kommissionen spela en roll genom att ta fram EU-omfattande reglering som stöder reklambranschen i kampen mot vilseledande information.

Detta angreppssätt bör även uppmuntra annonsörer att påta sig ansvaret att efterleva dessa standarder. Stöd skulle minska risken för att annonsörer migrerar till utländska teknikföretag som kontrollerar en stor del av de digitala reklamsystemen och stärka en bransch som även fortsättningsvis är viktig när det gäller att gå över till mer hållbar konsumtion i EU. (dm)