В становище по собствена инициатива, прието на октомврийската пленарна сесия, ЕИСК изложи мерки, с които рекламата да се адаптира към предизвикателствата на изменението на климата и възстановяването след пандемията, като същевременно продължи да играе своята важна роля в европейската икономика и култура.

Европейският икономически и социален комитет препоръчва рамка за модерна рекламна индустрия, която да запази основната си роля за икономическия растеж, създаването на работни места и подпомагането на европейската култура, като междувременно се превърне в надеждно средство за насърчаване на отговорно потребление.

Според различни проучвания всяко евро, изразходвано за реклама, дава от 5 до 7 пъти по-силен тласък на икономиката на Европа. Разпространяват се нови продукти и услуги, конкуренцията се разраства и се финансира общественият достъп до медии, изкуство и спорт. В същото време обаче секторът често бива критикуван за това, че насърчава свръхпотреблението и оказва негативно въздействие върху обществото и околната среда.

„Опитваме се да проучим как би следвало да се развие този сектор, за да остане ефикасен, като в същото време се гарантира, че развитието му съответства на устойчивото развитие“, обясни докладчикът по становището Тиери Либар.

На първо място ЕИСК призовава предприятията и агенциите да обсъдят как да намалят своите емисии на парникови газове с 55 % до 2030 г. и да станат въглеродно неутрални до 2050 г.

Устойчивостта следва да бъде включена във всяка рекламна кампания. На практика рекламните оператори биха могли да бъдат насърчени да намалят енергопотреблението на цифровите билбордове или да повишат тяхната рециклируемост. За да се ограничи екологичното въздействие на печатната реклама, предприятията биха могли да преминат към хартия с обозначение PEFC и FSC от устойчиво управлявани гори и към мастила с ниска токсичност, отговарящи на стандартите на REACH и GreenGuard.

Рекламните практики могат също така да подтикнат потребителите да намалят своя колективен екологичен отпечатък. Така например рекламите биха могли да насърчат съвместното ползване на автомобили, показвайки по-малко шофьори, пътуващи сами в своите автомобили. Добрите практики следва да бъдат укрепени, като се постави по-силен акцент върху екологичните въпроси в университетските курсове в областта на комуникациите.

Друг въпрос, който трябваше да бъде обсъден отдавна, е нереалистичното представяне на продуктите, например на вредни продукти за еднократна употреба, които се представят като „устойчиви“. Проучване от 2020 г., проведено от националните органи за защита на потребителите и Европейската комисия, установи, че 42 % от твърденията за екологосъобразност на продуктите, поместени на уебсайтове на предприятия, са неверни или преувеличени.

Постигането на по-широк консенсус в рекламните среди относно необходимостта от предоставяне на фактическа и точна информация би дало възможност на повече потребители да идентифицират продукти с реално по-малко въздействие върху околната среда, отбелязва ЕИСК. В това отношение Европейската комисия играе роля при изготвянето на общоевропейски разпоредби, които да подкрепят рекламната индустрия в борбата ѝ срещу дезинформацията.

Подходът следва също така да предоставя стимули за рекламодателите, които спазват тези стандарти. Подкрепата ще намали риска рекламодателите да мигрират към чуждестранни технологични дружества, които контролират голяма част от системите за цифрова реклама, и ще укрепи сектора, който продължава да играе централна роля в прехода на Европа към по-устойчиво потребление. (dm)