Σε γνωμοδότηση πρωτοβουλίας που εγκρίθηκε κατά τη σύνοδο ολομέλειας του Οκτωβρίου, η ΕΟΚΕ καθόρισε μέτρα για τη διαφήμιση με σκοπό την προσαρμογή στις προκλήσεις της κλιματικής αλλαγής και της ανάκαμψης μετά την πανδημία, συνεχίζοντας παράλληλα να διαδραματίζει τον σημαντικό της ρόλο στην οικονομία και τον πολιτισμό της Ευρώπης.

Η Ευρωπαϊκή Οικονομική και Κοινωνική Επιτροπή προτείνει ένα πλαίσιο για μια σύγχρονη διαφημιστική βιομηχανία που θα συνεχίσει να διαδραματίζει θεμελιώδη ρόλο στην οικονομική ανάπτυξη, στη δημιουργία θέσεων εργασίας και στη στήριξη του πολιτισμού της Ευρώπης, ενώ παράλληλα θα εξελιχθεί σε αξιόπιστο μοχλό υπεύθυνης κατανάλωσης.

Σύμφωνα με διάφορες μελέτες, κάθε ευρώ που δαπανάται για διαφήμιση συμβάλλει 5 έως 7 φορές περισσότερο στην τόνωση της οικονομίας της Ευρώπης. Διαδίδονται νέα προϊόντα και υπηρεσίες, διευρύνεται ο ανταγωνισμός και χρηματοδοτείται η πρόσβαση του κοινού στα μέσα ενημέρωσης, τις τέχνες και τον αθλητισμό. Ταυτόχρονα όμως, o κλάδος επικρίνεται συχνά για την προώθηση της υπερκατανάλωσης και για τις αρνητικές επιπτώσεις στην κοινωνία και το περιβάλλον.

«Προσπαθούμε να διερευνήσουμε τον τρόπο με τον οποίο θα πρέπει να εξελιχθεί αυτός ο τομέας, ώστε να παραμείνει αποτελεσματικός και ταυτόχρονα να διασφαλιστεί ότι η ανάπτυξή του είναι συμβατή με τη βιώσιμη ανάπτυξη», εξηγεί ο Thierry Libaert, εισηγητής της γνωμοδότησης.

Πρώτον, η ΕΟΚΕ καλεί τις επιχειρήσεις και τους οργανισμούς να συζητήσουν πώς θα μειωθούν οι εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου κατά 55% έως το 2030 και πώς θα επιτευχθεί ουδέτερο ισοζύγιο διοξειδίου του άνθρακα έως το 2050.

Η βιωσιμότητα θα πρέπει να ενσωματώνεται σε κάθε διαφημιστική εκστρατεία. Σε πρακτικό επίπεδο, οι διαφημιστικοί φορείς θα μπορούσαν να ενθαρρυνθούν να μειώσουν την κατανάλωση ενέργειας των ψηφιακών πινακίδων ή να τις καταστήσουν περισσότερο ανακυκλώσιμες. Για να περιοριστούν οι περιβαλλοντικές επιπτώσεις της έντυπης διαφήμισης, οι επιχειρήσεις θα μπορούσαν να στραφούν σε χαρτί με σήμανση PEFC και FSC από δάση βιώσιμης διαχείρισης και σε μελάνια χαμηλής τοξικότητας που συμμορφώνονται με τα πρότυπα REACH και GreenGuard της ΕΕ.

Οι διαφημιστικές πρακτικές μπορούν επίσης να «ωθήσουν» τους καταναλωτές να μειώσουν το συλλογικό περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις θα μπορούσαν να ενθαρρύνουν την κοινή χρήση αυτοκινήτων με την προβολή λιγότερων μόνων οδηγών στα αυτοκίνητά τους. Οι ορθές πρακτικές θα πρέπει να ενισχυθούν με μεγαλύτερη έμφαση σε περιβαλλοντικά ζητήματα στην πανεπιστημιακή εκπαίδευση όσον αφορά τα επαγγέλματα επικοινωνίας.

Μια άλλη συζήτηση, η οποία εκκρεμεί και θα έπρεπε να είχε ήδη πραγματοποιηθεί, αφορά μη ρεαλιστικές αναπαραστάσεις, όπως τα επιβλαβή προϊόντα μιας χρήσης που παρουσιάζονται ως «βιώσιμα». Πράγματι, σε μελέτη του 2020 που εκπονήθηκε από τις εθνικές αρχές καταναλωτών και την Ευρωπαϊκή Επιτροπή διαπιστώθηκε ότι το 42% των ισχυρισμών για «πράσινα» προϊόντα στους ιστότοπους των εταιρειών ήταν αναληθείς ή υπερβολικοί.

Η επίτευξη ευρύτερης συναίνεσης μεταξύ της διαφημιστικής κοινότητας για την παροχή αντικειμενικών και τεκμηριωμένων πληροφοριών θα δώσει τη δυνατότητα σε περισσότερους καταναλωτές να εντοπίζουν προϊόντα με πραγματικά μειωμένες περιβαλλοντικές επιπτώσεις, υποστηρίζει η ΕΟΚΕ. Εν προκειμένω, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή πρέπει να συμβάλει στη θέσπιση κανονισμών σε επίπεδο ΕΕ ώστε να υποστηριχθεί η διαφημιστική βιομηχανία στον αγώνα της κατά της παραπληροφόρησης.

Αυτή η προσέγγιση θα πρέπει επίσης να παρέχει κίνητρα στους διαφημιστές ώστε να αισθάνονται υπεύθυνοι για την τήρηση αυτών των προτύπων. Η στήριξη αυτή θα μειώσει τον κίνδυνο μετανάστευσης των διαφημιστών προς τις ξένες εταιρείες τεχνολογίας που ελέγχουν μεγάλο μέρος των ψηφιακών διαφημιστικών συστημάτων και θα ενισχύσει έναν κλάδο που παραμένει καίριας σημασίας για τη μετάβαση της Ευρώπης σε πιο βιώσιμη κατανάλωση. (dm)