Pre takmer 500 ukrajinských športovcov padlých vo vojne, ktorú Rusko vedie proti ich krajine, sa sen o účasti na olympijských hrách alebo akejkoľvek budúcej športovej súťaži navždy rozplynul. Ukrajinská mimovládna organizácia BRAND UKRAINE v menej ich pamiatky rozpráva tragický príbeh šiestich zosnulých športovcov a pomocou umelej inteligencie ich vracia do života, hoci len na krátky čas. Rozprávali sme sa s Timom Makarovom, vedúcim sekcie pre digitalizáciu a obsah v rámci BRAND UKRAINE, ktorý nám vysvetlil, že hlavným zámerom projektu predstaveného na olympijských hrách v Paríži je, aby sa ľudia na chvíľu zastavili a zamysleli nad hodnotou ľudského života.

Ako vznikla myšlienka projektu?

Nápad vznikol v berlínskej agentúre BBDO. Navrhli rámcovú koncepciu, myšlienku ukázať tragický osud ukrajinských športovcov, ktorí sa nemohli zúčastniť na olympijských hrách. Prišli za nami s koncepciou a my sme myšlienku rozvinuli a rozšírili okruh partnerov so zapojením ukrajinských ministerstiev mládeže a športu a zahraničných vecí a kancelárie prezidenta Ukrajiny. Spolupracovali sme na konečnom návrhu projektu, zatiaľ čo technickú časť realizovala spoločnosť BBDO. Vytvorili sme komunikačnú stratégiu, zabezpečili distribúciu obsahu a poskytli právnu podporu. Projekt bol predstavený v oficiálnom ukrajinskom olympijskom dome v Paríži – Volia House – a zapojili sa doň aj influenceri.

Aké ťažké bolo zozbierať príbehy a vytvoriť video? Aké techniky sa použili na „oživenie“ protagonistov?

Samotná myšlienka je veľmi jednoduchá a jasná – porozprávať príbehy ukrajinských športovcov, ktorí tragicky zahynuli, a vytvoriť ich digitálne avatary. Bolo to veľmi náročné. Použili sme hlasové záznamy, digitalizovali ich, použili sme archívne fotografie a videomateriály a všetko sme spracovali pomocou umelej inteligencie. Cieľom bolo, aby digitálna kópia osoby vyzerala veľmi živo a pôsobila veľmi realisticky, no zároveň aj surealisticky. To bolo naším zámerom. Ich príbehy sú sami o sebe veľmi silné a umelá inteligencia ich ešte umocňuje, čo nikoho nenecháva ľahostajným. Budem úprimný – tento projekt je veľmi na hrane. Keď sme o tom diskutovali, obávali sme sa, že nás ľudia nepochopia, že ich to odradí a neuvidia hrdosť, bezbrannosť, bolesť a zúfalstvo, ktoré vnášame do slov mŕtvych športovcov. Projekt predstavuje veľmi jednoduchú myšlienku: ľudia, ktorí úprimne milujú svoju krajinu, ktorí chcú žiť a dosahovať svoje ciele, sa stávajú rukojemníkmi určitých okolností a ich sny, plány a životy sa rozplynú. Nemalo by sa na nich zabudnúť. Všetko niečo stojí a často sú to ľudské životy a osudy.

Pre rodiny zabitých športovcov musela byť účasť na projekte a zhliadnutie videí veľmi bolestivé. Aká bola ich reakcia na konci?

Samozrejme, tento projekt sa mohol zrealizovať len so súhlasom najbližších príbuzných. Tento bod je veľmi dôležitý: ukázali sme im, vysvetlili a názorne predviedli, čo budeme robiť. Na zozname sme mali niekoľko desiatok príbehov, ale nakoniec sme vybrali len šesť. Zložité rokovania trvali niekoľko týždňov. Keď sme však rodičom ukázali konečný výsledok, nemohli potlačiť slzy. Povedali: „Ďakujeme, je to výnimočné. Pomôže nám to zachovať si spomienku na naše dieťa.“ Pokiaľ viem, ani jeden neľutuje svoju účasť. Podpísali sme všetky potrebné právne dokumenty a až potom sme projekt spustili. Do olympijských hier bolo všetko pripravené a počas dvoch týždňov sme premietali šesť mimoriadnych príbehov. Takýto úspech sme nečakali – reakcia na projekt prekročila všetky naše očakávania. No zároveň nás to neprekvapuje, keďže v modernom svete globálnej komunikácie skutočné príbehy vyvolávajú komplexné a protichodné emócie.

Čo je hlavným posolstvom tohto projektu? Čo si podľa Vás diváci odnesú po zhliadnutí videí?

V BRAND UKRAINE sa snažíme šíriť pravdu o Ukrajine a každodennú realitu v podmienkach ruskej agresie, a to prostredníctvom ľudských príbehov. Som si istý, že najlepšie vyjadrujú našu bolesť, hrdosť, odhodlanosť, výhry aj prehry, to, čo z nás robí ľudí, silný a odvážny národ. To je naše poslanie – nechceme o Ukrajine len hovoriť, ale zároveň dosiahnuť, aby si získala priazeň celého sveta. Chceli by sme pripraviť viac takýto silných projektov, ktoré si získajú srdcia ľudí a poskytnú príležitosť zastaviť sa a zamyslieť nad hodnotou ľudského života.

Videá a fotografie si môžete pozrieť tu a na Instagrame:

https://www.instagram.com/p/C-Dd7B7tueo/

https://www.instagram.com/p/C-SkUtONRJR/

https://www.instagram.com/p/C-VHXOdtdps/

https://www.instagram.com/p/C-YG_wHtNke/

https://www.instagram.com/p/C-ajpwSN7A6/

https://www.instagram.com/p/C-dWm1vNzDW/

Tim Makarov je vedúcim sekcie pre digitalizáciu a obsah v organizácii BRAND UKRAINE. Už 20 rokov sa venuje žurnalistike, marketingu a digitálnej komunikácii. Jeho poslaním je rozprávať príbehy a vytvárať projekty, ktoré menia svet k lepšiemu.