Pentru aproape 500 de atleți ucraineni uciși în războiul purtat de Rusia împotriva țării lor, visul de a participa la Jocurile Olimpice sau la orice viitoare competiție sportivă a fost nimicit pentru totdeauna. Pentru a le păstra vie amintirea, ONG-ul ucrainean BRAND UKRAINE relatează povestea tragică a șase atleți decedați, utilizând inteligența artificială pentru a-i readuce la viață, fie și pentru câteva momente. Am discutat cu Tim Makarov, șeful Departamentului pentru conținut digital la BRAND UKRAINE, care ne-a spus că ideea finală a proiectului, prezentată la Jocurile de la Paris, este de a-i face pe oameni să se oprească o clipă și să reflecteze la valoarea vieții omenești.

Cum a apărut ideea proiectului?

Ideea a luat naștere în sânul agenției berlineze BBDO. Ei au propus un concept-cadru, o idee, pentru a ilustra povestea tragică a sportivilor ucraineni care nu au putut participa la Jocurile Olimpice. Au venit la noi cu acest concept, iar noi am dezvoltat ideea și am extins cercul partenerilor, punând în legătură ministerele tineretului și sportului și Ministerul Afacerilor Externe din Ucraina cu Biroul președintelui Ucrainei. Am lucrat împreună la conceptul final al proiectului, în timp ce partea tehnică a rămas în sarcina BBDO. Am elaborat o strategie de comunicare și am asigurat distribuirea conținutului și sprijin juridic. Proiectul a fost prezentat la Volia House, sediul oficial ucrainean din Paris, fiind implicați și influenceri.

Cât de greu a fost să culegeți relatări și să realizați videoclipul? Ce tehnici au fost utilizate pentru a-i „readuce la viață” pe protagoniști?

Ideea în sine este foarte simplă și clară – am dorit să spunem poveștile sportivilor ucraineni care au avut o moarte tragică și să le creăm avataruri digitale. A fost o muncă extraordinară. Am utilizat înregistrări vocale, le-am digitalizat, ne-am folosit de fotografii și materiale video din arhive și am prelucrat toate acestea cu ajutorul IA. Scopul a fost ca copia digitală a persoanei să pară foarte umană, dar să evoce și ceva straniu și misterios în același timp, iar realitatea să se împletească cu ceva ireal. Acesta a fost intenția noastră. Poveștile lor sunt foarte puternice în sine, iar odată prelucrate cu tehnologiile IA, ele nu lasă pe nimeni indiferent. Vă spun cu toată sinceritatea – acest proiect este undeva „la limită”. Atunci când am discutat despre el, ne temeam că nu vom fi înțeleși, că oamenii nu vor vedea expunerea totală, vulnerabilitatea, durerea și disperarea pe care le-am pus în cuvintele sportivilor morți, dincolo de aspectele care dau fiori. Proiectul prezintă o idee foarte simplă – oameni care își iubesc sincer țara, care doresc să trăiască și să aibă realizări, devin ostatici ai situației în care se află atunci când visurile, planurile și viețile lor sunt curmate brusc. Ar trebui însă să ne aducem aminte de ei. Orice faptă are un preț, adesea măsurat în vieți și destine umane.

Probabil că pentru familiile atleților uciși a fost foarte dureros să participe la proiect și să vizioneze videoclipurile. Care au fost impresiile lor la sfârșit?

Desigur, un astfel de proiect nu putea fi realizat decât cu acordul rudelor celor mai apropiate. Acesta este un aspect extrem de important: le-am arătat, le-am explicat și le-am demonstrat ce urma să facem. Pe lista lungă erau zeci de cazuri individuale, dar în cele din urmă, ne-am pus de acord asupra a numai șase dintre ele. Toate acestea ne-au luat săptămâni întregi de negocieri complicate, însă atunci când le-am arătat rezultatul final, părinții nu și-au putut stăpâni lacrimile. Ne-au spus: „Vă mulțumim, faceți o muncă extraordinară, care ne va ajuta să păstrăm vie amintirea copilului nostru”. Din câte știu, niciunul dintre ei nu regretă că a participat. Am semnat toate documentele juridice necesare și numai după aceea proiectul a primit undă verde. Totul a fost gata pentru Jocurile Olimpice și timp de două săptămâni am prezentat și am istorisit șase povești extraordinare. Nu anticipasem un succes atât de mare – reacția la proiect ne-a depășit toate așteptările. Și nici nu este surprinzător, dat fiind că în lumea modernă a comunicațiilor globale, poveștile adevărate suscită emoții complexe și contradictorii.

Care este principalul mesaj al proiectului – cu ce doriți să rămână în minte spectatorii după vizionarea videoclipurilor?

La BRAND UKRAINE suntem implicați în difuzarea adevărului cu privire la Ucraina și la realitățile sale în condițiile agresiunii Rusiei. În acest scop, ne folosim de relatări despre oameni. Am convingerea că ele transmit cel mai bine durerea, mândria, strădania, câștigurile și pierderile noastre, tot ceea ce ne transformă pe noi, ca oameni, într-o națiune puternică și curajoasă. Aceasta este misiunea noastră – nu numai de a vorbi despre Ucraina, ci și de a o transforma într-o „marcă” respectată și iubită de întreaga lume. Eforturile noastre continuă, astfel încât să existe mai multe proiecte la fel de puternice, care să-i emoționeze pe oameni și să le ofere ocazia de a se opri pentru o clipă și de a reflecta la valoarea vieții omenești.

Puteți viziona clipurile video și fotografiile aici și pe Instagram:

https://www.instagram.com/p/C-Dd7B7tueo/

https://www.instagram.com/p/C-SkUtONRJR/

https://www.instagram.com/p/C-VHXOdtdps/

https://www.instagram.com/p/C-YG_wHtNke/

https://www.instagram.com/p/C-ajpwSN7A6/

https://www.instagram.com/p/C-dWm1vNzDW/

Tim Makarov este șeful Departamentului pentru conținut digital din cadrul BRAND UKRAINE. A petrecut 20 de ani în jurnalism, marketing și comunicații digitale. Vocația sa este de a spune povești și de a crea proiecte care să schimbe lumea în bine.