За близо 500 украински спортисти, убити по време на войната, която Русия води срещу тяхната страна, мечтата за участие в Олимпийските игри или всяко бъдещо спортно състезание беше покосена завинаги. За да запази жив спомена за тях, украинската неправителствена организация BRAND UKRAINE разказва трагичната история на шестима починали спортисти, използвайки изкуствен интелект, за да ги върне към живота, макар и само за кратко. Разговаряхме с Тим Макаров, ръководител на екип „Цифрово съдържание“ в BRAND UKRAINE, който ни разказа, че основната идея напроекта, представен на игрите в Париж, е да накара хората да спрат и да помислят за стойността на човешкия живот.

Как възникна идеята за проекта?

Идеята се породи в Берлинската агенция BBDO. Те предложиха рамкова концепция — идеята да покажем трагичната история на украинските спортисти, които не можаха да участват в Олимпийските игри. Представиха ни основната концепция, а ние разработихме идеята и разширихме кръга от партньори, като установихме контакти с украинското Министерство на младежта и спорта и Министерството на външните работи и кабинета на президента на Украйна. Работихме заедно по окончателната разработка на проекта, а BBDO продължи да се занимава с техническата част. Изградихме комуникационна стратегия и осигурихме разпространение на съдържанието и правна подкрепа. Проектът беше представен във Volia House, украинската квартира в Олимпийското село в Париж, с участието на инфлуенсъри.

Колко трудно беше да съберете истории и да подготвите видеоматериала? Какви техники бяха използвани за „съживяване“ на главните герои?

Самата идея е много проста и ясна — да разкажем историите на трагично загиналите украински спортисти и да създадем техните цифрови аватари. Свършихме огромна работа. Използвахме гласови записи, цифровизирахме ги, използвахме архивни снимки и видеоматериали и обработихме всичко това с помощта на ИИ. Целта беше цифровото копие да изглежда много човешки, да създава впечатление за тайнственост, реалност и същевременно нереалност. Това беше смисълът. Техните истории сами по себе си са извънредно въздействащи и, подсилени от технологията с ИИ, не оставят никого безразличен. Ще бъда откровен — този проект е до голяма степен „на ръба“. Когато го обсъждахме, се страхуваме, че няма да бъдем разбрани, че хората няма да видят уязвимостта, беззащитността, болката и отчаянието, скрити зад усещането за страховитост, които влагаме в думите на мъртвите спортисти. Проектът представя много проста идея — хора, които искрено обичат страната си, които искат да живеят и да се реализират, се превръщат в заложници на обстоятелствата, когато мечтите, плановете и животът им бъдат покосени. Но те не бива да бъдат забравени. Всяко действие има цена и тя често се измерва в човешки животи и съдби.

За семействата на убитите спортисти трябва да е било много мъчително да участват в проекта и да изгледат видеоматериалите. Какви отзиви получихте от тях накрая?

Разбира се, такъв проект може да се осъществи само със съгласието на най-близките роднини. Това е изключително важен въпрос: показахме, обяснихме и демонстрирахме на семействата какво ще направим. В дългия списък, който бяхме подготвили, имаше десетки истории, но в крайна сметка постигнахме съгласие само за шест от тях. Това отне седмици сложни преговори. Но когато показахме крайния резултат, родителите не успяха да сдържат сълзите си. Казаха: „Благодарим Ви, вършите страхотна работа, която ще помогне да се запази споменът за нашето дете“. Доколкото знам, никой от тях не съжалява за участието си. Подписахме всички необходими правни документи и едва след това проектът получи зелена светлина. Всичко беше готово за началото на Олимпийските игри и в продължение на две седмици показвахме и проследявахме шест необикновени истории. Не очаквахме такъв успех — реакцията на проекта надхвърли всички наши очаквания. И все пак не е изненадващо, тъй като в съвременния свят на глобалните комуникации истинските истории провокират комплексни и противоречиви емоции.

Какво е основното послание на проекта — какво се надявате зрителите „да отнесат у дома“, след като са видели видеоматериалите?

В BRAND UKRAINE работим за разпространението на истината за Украйна и нейната действителност в условията на руската агресия. За тази цел използваме човешки истории. Сигурен съм, че те най-добре предават нашата болка, гордост, устрем, това, което сме печелили и губили, това, което ни прави хора, силна и смела нация. Това е нашата мисия — не само да говорим за Украйна, но и да я превърнем в „любима марка“ на целия свят. Работим за тази цел, така че да има повече такива въздействащи проекти, които да докоснат сърцата на хората и да дадат възможност човек да спре и да помисли за стойността на човешкия живот.

Можете да видите видоеоматериалите и снимките тук и в Instagram:

https://www.instagram.com/p/C-Dd7B7tueo/.

https://www.instagram.com/p/C-SkUtONRJR/

https://www.instagram.com/p/C-VHXOdtdps/

https://www.instagram.com/p/C-YG_wHtNke/

https://www.instagram.com/p/C-ajpwSN7A6/

https://www.instagram.com/p/C-dWm1vNzDW/

Тим Макаров е ръководител на екип „Цифрово съдържание“ в BRAND UKRAINE. Работил е 20 години в областта на журналистиката, маркетинга и цифровите комуникации. Призванието му е да разказва истории и да създава проекти, които променят света към по-добро.