Za gotovo 500 ukrajinskih sportaša i sportašica poginulih u ratu koji je Rusija nametnula njihovoj zemlji san o sudjelovanju u Olimpijskim igrama ili u bilo kojem budućem sportskom natjecanju zauvijek je okončan. U sjećanje na njih ukrajinska nevladina organizacija BRAND UKRAINE prenosi tragičnu priču o šest preminulih sportaša koristeći se umjetnom inteligencijom da bi ih, makar i samo na trenutak, vratila u život. Razgovarali smo s Timom Makarovim, voditeljem tima za digitalnu tehnologiju i sadržaj u organizaciji BRAND UKRAINE, koji nam je rekao da se tim  projektom, predstavljenim na Olimpijadi u Parizu, željelo potaknuti ljude da se na trenutak zaustave i razmisle o vrijednosti ljudskog života.

Kako je došlo do ideje za ovaj projekt?

Ideja je nastala u Berlinskoj agenciji BBDO. Predložili su okvirni koncept, ideju, da se prikaže tragična sudbina ukrajinskih sportaša koji nisu mogli sudjelovati u Olimpijskim igrama. Predstavili su nam taj koncept, a mi smo tu ideju razradili i proširili krug partnera, uključivši ukrajinsko ministarstvo mladih i sporta, ministarstvo vanjskih poslova i Ured predsjednika Ukrajine. Zajedno smo radili na konačnom obliku projekta, dok je tehnički dio ostao u rukama agencije BBDO. Osmislili smo komunikacijsku strategiju i osigurali distribuciju sadržaja i pravnu potporu. Projekt je predstavljen u službenom ukrajinskom centru u Parizu – Volia Space – a uključili smo i influencere.

Je li bilo teško prikupiti priče i napraviti videozapis? Koje su tehnike korištene za „oživljavanje” protagonista?

Sama ideja vrlo je jednostavna i jasna – ispričati priču o ukrajinskim sportašima koji su tragično izgubili život i napraviti njihove digitalne avatare. To nam je doista i uspjelo. Koristili smo glasovne snimke i digitalizirali ih, kao i arhivske fotografije i videomaterijale te smo sve to obradili uz pomoć umjetne inteligencije. Željeli smo da digitalna verzija osobe bude vrlo realistična, istodobno zastrašujuće stvarna i nestvarna. To je bio smisao projekta. Njihove su priče same po sebi vrlo potresne, a zahvaljujući tehnologiji umjetne inteligencije nikoga ne ostavljaju ravnodušnim. Bit ću iskren – ovaj je projekt vrlo „ruban”. Dok smo razgovarali o njemu, bojali smo se da ga ljudi neće shvatiti, da zbog straha i nelagode koju videozapis izaziva neće vidjeti ranjivost, bespomoćnost, bol i očaj koje smo stavili u riječi koje izgovaraju mrtvi sportaši. Projekt predstavlja vrlo jednostavnu ideju – kada se njihovi snovi, planovi i životi neočekivano okončaju, ljudi koji iskreno vole svoju zemlju, koji žele živjeti i biti uspješni, postaju taoci okolnosti. Ali moraju nam ostati u sjećanju. Svako djelo ima svoju cijenu, koja se često mjeri u ljudskim životima i sudbinama.

Za obitelji ubijenih sportaša zacijelo je bilo vrlo bolno sudjelovati u projektu i vidjeti videozapise. Što su vam na kraju rekli o tome?

Naravno, ovakav se projekt može napraviti samo uz suglasnost najbliže rodbine. To je iznimno važno. Pokazali smo im, objasnili i iznijeli na vidjelo sve što smo planirali napraviti. Na početku smo imali desetke priča, ali na kraju smo se složili oko samo šest. Složeni pregovori trajali su tjednima. ali kad smo im pokazali konačni rezultat, roditelji nisu mogli zadržati suze. Rekli su: „Hvala vam, napravili ste nešto izvanredno. To će pomoći da se sačuva sjećanje na naše dijete.” Koliko ja znam, nitko od njih nije zažalio što su sudjelovali. Projekt je dobio zeleno svjetlo tek nakon što smo potpisali sve potrebne pravne dokumente. Sve je bilo spremno na vrijeme za Olimpijske igre i dva smo tjedna bili u Parizu, prikazivali šest izvanrednih životnih priča. Nismo očekivali takav uspjeh. Reakcije na projekt premašile su sva naša očekivanja. Ali to ne iznenađuje. U modernom svijetu globalnih komunikacija istinite priče izazivaju složene i proturječne emocije.

Što je glavna poruka ovog projekta? Kakvom se dojmu nadate u publici i što mislite da će zapamtiti?

Posao naše organizacije je širiti istinu o Ukrajini i uvjetima života u njoj pod ruskom agresijom. Za to koristimo priče ljudi. Siguran sam da one najbolje prenose našu bol, ponos, trud, postignuća i gubitke, najbolje opisuju ono što nas čini ljudskim bićima, snažnim i hrabrim narodom. To je naša misija: da Ukrajina ne bude samo tema razgovora već i voljeni simbol u cijelom svijetu. Radimo na tome da bude više takvih dojmljivih projekata koji ljude diraju u srce i koji su prilika da se zaustavimo i razmislimo o vrijednosti ljudskog života.

Videozapise i fotografije možete vidjeti ovdje i na Instagramu:

https://www.instagram.com/p/C-Dd7B7tueo/

https://www.instagram.com/p/C-SkUtONRJR/

https://www.instagram.com/p/C-VHXOdtdps/

https://www.instagram.com/p/C-YG_wHtNke/

https://www.instagram.com/p/C-ajpwSN7A6/

https://www.instagram.com/p/C-dWm1vNzDW/

Tim Makarov je voditelj tima za digitalnu tehnologiju i sadržaj u organizaciji Brand Ukraine. Već 20 godina radi u novinarstvu, marketingu i digitalnoj komunikaciji. Njegov je poziv pričati priče i osmišljavati projekte koji svijet čine boljim.