Za skoraj 500 ukrajinskih športnikov in športnic, ki so bili ubiti v vojni Rusije proti njihovi državi, so sanje, da bi sodelovali na olimpijskih igrah ali katerem drugem športnem tekmovanju, za vedno ugasnile. V spomin nanje ukrajinska nevladna organizacija BRAND UKRAINE pripoveduje tragično zgodbo šestih umrlih športnikov in športnic, ki so se s pomočjo umetne inteligence vrnili med žive, četudi le za kratek čas. Pogovarjali smo se s Timom Makarovom, vodjo digitalnih tehnologij in vsebin pri BRAND UKRAINE, ki nam je povedal, da so želeli s projektom, ki je bil predstavljen na igrah v Parizu, doseči predvsem to, da se ljudje za trenutek ustavijo in razmislijo o pomenu človeškega življenja.

Kako je nastala ideja za ta projekt?

Zamislili so si jo v berlinski agenciji BBDO, ki je predlagala okviren koncept oziroma idejo, da bi prikazali tragično zgodbo ukrajinskih športnikov in športnic, ki niso mogli sodelovati na olimpijskih igrah. Do nas so pristopili s konceptom, mi pa smo idejo razvili in razširili krog partnerjev, pri čemer smo se povezali z ukrajinskim ministrstvom za mlade in šport, ministrstvom za zunanje zadeve in uradom ukrajinskega predsednika. Skupaj smo pripravili končno idejno zasnovo projekta, tehnični del pa prepustili BBDO. Razvili smo komunikacijsko strategijo ter poskrbeli za distribucijo vsebin in pravno podporo. Projekt smo predstavili na uradnem prizorišču Ukrajine v Parizu (Volia House), vključili pa smo tudi spletne vplivneže.

Kako zahtevno je bilo zbrati zgodbe in ustvariti film? S katerimi tehnikami ste „oživili“ glavne junake?

Sama ideja je zelo preprosta in jasna: povedati želimo zgodbe tragično umrlih športnikov in športnic ter ustvariti njihove digitalne dvojnike. Opravili smo izjemno delo. Uporabili smo posnetke njihovih glasov, jih digitalizirali, uporabili smo tudi arhivske fotografije in videogradivo ter vse skupaj obdelali s pomočjo umetne inteligence. Naš cilj je bil, da bi bila digitalna kopija osebe zelo človeška. Da bi bila srhljiva, ker je stvarna in nestvarna hkrati. To je bil naš namen. Njihove zgodbe že same po sebi nosijo močno sporočilo, podkrepljene z umetno inteligenco pa nikogar ne pustijo ravnodušnega. Resnici na ljubo je ta projekt zelo mejen. Ko smo se o njem pogovarjali, nas je skrbelo, da bomo napačno razumljeni, da bodo ljudje zaradi občutka groze prezrli ranljivost, nebogljenost, bolečino in obup, ki smo jih položili v besede mrtvih športnikov in športnic. Pri projektu gre za zelo preprosto idejo: ljudje, ki imajo iskreno radi svojo državo, ki želijo živeti in marsikaj doseči, postanejo talci okoliščin, zaradi katerih se njihove sanje, načrti in življenja prehitro končajo. Ampak moramo ohraniti spomin nanje. Vsako dejanje ima svojo ceno, ta pa se pogosto meri s človeškimi življenji in usodami.

Za družine ubitih športnikov in športnic je moralo biti zelo boleče sodelovati pri tem projektu in videti filme. Kakšen je bil na koncu njihov odziv?

Takšen projekt je seveda izvedljiv le s privoljenjem najbližjih sorodnikov. To je izjemno pomembno. Zato smo jim opisali, pojasnili in pokazali, kaj nameravamo storiti. V širšem izboru smo imeli več deset zgodb, vendar smo se na koncu dogovorili le za šest. Potrebnih je bilo več tednov zapletenih pogajanj. Toda ko smo staršem pokazali končni izdelek, niso mogli zadržati solz. Dejali so: „Hvala vam. Opravljate izjemno delo. To bo pomagalo ohranjati spomin na našega otroka.“ Kolikor vem, nihče ni obžaloval sodelovanja. Podpisali smo vse potrebne pravne dokumente in šele potem je projekt dobil zeleno luč. Do olimpijskih iger smo imeli vse pripravljeno in dva tedna smo med ljudmi prikazovali in predstavljali šest izjemnih zgodb. Nismo pričakovali, da bo projekt tako uspešen in odzivi so presegli vsa naša pričakovanja. Po drugi strani to ni presenetljivo, saj v sodobnem svetu globalnega komuniciranja resnične zgodbe vzbudijo večplastna in nasprotujoča si čustva.

Kaj je glavno sporočilo projekta? Po čem upate, da si bodo ljudje po ogledu zapomnili te filme?

BRAND UKRAINE širi resnico o Ukrajini in dogajanju v njej med rusko agresijo. V ta namen uporabljamo človeške zgodbe. Prepričan sem, da te najbolje podajajo našo bolečino, ponos, trud, dosežke in izgube ter to, kaj nas dela človeške in zakaj smo močan in pogumen narod. To je naše poslanstvo – ne le, da govorimo o Ukrajini, temveč da Ukrajina postane simbol, ki nagovarja čustva vsega sveta. To počnemo, da bo nastalo še več tako ganljivih projektov, ki se dotaknejo src ljudi in nam omogočijo, da se za trenutek ustavimo in razmislimo o pomenu človeškega življenja.

Filme in fotografije si lahko ogledate tu in na Instagramu:

https://www.instagram.com/p/C-Dd7B7tueo/

https://www.instagram.com/p/C-SkUtONRJR/

https://www.instagram.com/p/C-VHXOdtdps/

https://www.instagram.com/p/C-YG_wHtNke/

https://www.instagram.com/p/C-ajpwSN7A6/

https://www.instagram.com/p/C-dWm1vNzDW/

Tim Makarov je vodja ekipe za digitalne tehnologije in vsebine pri BRAND UKRAINE. Z novinarstvom, trženjem in digitalnimi komunikacijami se ukvarja že 20 let. Njegovo poslanstvo je, da pripoveduje zgodbe in ustvarja projekte, ki spreminjajo svet na bolje.