Gandrīz 500 ukraiņu sportistiem, kas nogalināti Krievijas karā pret viņu valsti, sapnis piedalīties Olimpiskajās spēlēs vai jebkurās citās sporta sacensībās ir zudis uz visiem laikiem. Lai saglabātu viņu piemiņu, Ukrainas NVO BRAND UKRAINE nāk klajā ar traģisku stāstu par sešiem mirušiem sportistiem, izmantojot mākslīgo intelektu, lai kaut vai tikai uz īsu brīdi atgrieztu viņus atpakaļ dzīvē. Mēs sarunājāmies ar BRAND UKRAINE digitālās komunikācijas un satura vadītāju Tim Makarov, kurš pastāstīja, ka projekta – kas tika prezentēts Parīzes spēlēs – galīgā ideja ir panākt, lai cilvēki apstājas un padomā par cilvēka dzīves vērtību.

Kā radās ideja par projektu?

Šī ideja radās Berlīnes aģentūrā BBDO. Viņi ierosināja pamatkoncepciju — ideju, lai parādītu to Ukrainas sportistu traģisko likteni, kuri vairs nevarēja piedalīties Olimpiskajās spēlēs. Viņi mums iedeva šo koncepciju, un mēs šo ideju izvērsām un arī paplašinājām partneru loku, sadarbojoties ar Ukrainas Jaunatnes un sporta ministriju, Ārlietu ministriju un Ukrainas prezidenta biroju. Mēs kopā strādājām pie projekta galīgās izstrādes, savukārt tehniskā daļa palika BBDO ziņā. Mēs izstrādājām komunikācijas stratēģiju un nodrošinājām satura izplatīšanu un juridisku atbalstu. Projekts tika prezentēts oficiālajā Ukrainas objektā Parīzē — Volia House —, un tajā bija iesaistīti ietekmētāji.

Cik grūti bija apkopot stāstus un veidot video? Kādas metodes tika izmantotas, lai “atdzīvinātu” dalībniekus?

Pati ideja ir ļoti vienkārša un skaidra — stāstīt par tiem Ukrainas sportistiem, kuri traģiski gājuši bojā, un veidot viņu digitālos avatārus. Mēs esam paveikuši milzīgu darbu. Mēs izmantojām balss ierakstus, tos digitalizējām, izmantojām arhīvu fotogrāfijas un videomateriālus un apstrādājām tos ar MI palīdzību. Mērķis bija panākt, lai personas digitālā kopija būtu ļoti cilvēcīga un vienlaikus radītu realitātes un nerealitātes sajūtas. Tāds bija mērķis. Šo sportistu stāsti paši par sevi ir ļoti spēcīgi, un tos papildina MI tehnoloģija un tie nevienu neatstāj vienaldzīgu. Būšu godīgs — šis projekts ir ļoti progresīvs. Kad to pārrunājām, baidījāmies, ka mūs nesapratīs, ka cilvēki neredzēs neaizsargātību, bezspēcību, sāpes un izmisumu, ko ielikām mirušo sportistu vārdos. Projektā ir izklāstīta ļoti vienkārša ideja — cilvēki, kas patiesi mīl savu valsti, vēlas dzīvot un tiekties uz sasniegumiem, kļūst par ķīlniekiem apstākļos, kad viņu sapņi, plāni un dzīvības izbeidzas. Taču viņi būtu jāatceras. Katrai rīcībai ir cena, un to bieži mēra pēc cilvēku dzīvībām un likteņiem.

Nogalināto sportistu ģimenēm noteikti bija ļoti sāpīgi piedalīties projektā un skatīt videomateriālus. Kādas atsauksmes no viņiem beigās saņēmāt?

Protams, šādu projektu var īstenot tikai ar tuvāko radinieku piekrišanu. Tas ir ārkārtīgi svarīgs jautājums: mēs parādījām, izskaidrojām un demonstrējām, ko grasāmies darīt. Garajā sarakstā bija vairāki desmiti stāstu, bet galu galā mēs vienojāmies tikai par sešiem. Sarežģītas sarunas ilga vairākas nedēļas. Taču, kad mēs parādījām galīgo rezultātu, vecāki nevarēja apturēt asaras. Viņi teica: “Paldies jums par šo milzīgo darbu. Tas palīdzēs saglabāt mūsu bērna piemiņu”. Cik mums zināms, neviens no viņiem nenožēlo piedalīšanos projektā. Mēs parakstījām visus nepieciešamos juridiskos dokumentus, un tikai pēc tam projekts saņēma zaļo gaismu. Viss bija gatavs olimpiskajām spēlēm, un divas nedēļas mēs demonstrējām un rādījām šos sešus īpašos stāstus. Šāds panākumu līmenis netika gaidīts — reakcija uz projektu pārsniedza visas mūsu cerības. Un tas nav pārsteidzoši, jo mūsdienu globālās komunikācijas pasaulē patiesi stāsti izraisa sarežģītas un pretrunīgas emocijas.

Kāds ir projekta galvenais vēstījums — ko, jūsuprāt, skatītāji paņems līdzi pēc video noskatīšanās?

Organizācija BRAND UKRAINE cenšas izplatīt patiesību par Ukrainu un tās realitāti Krievijas agresijas apstākļos. Šajā nolūkā mēs izmantojam cilvēku stāstus. Esmu pārliecināts, ka tie vislabāk atspoguļo mūsu sāpes, lepnumu, apžēlošanu, ieguvumus un zaudējumus, kas mūs padara par cilvēkiem, spēcīgu un drosmīgu nāciju. Tas ir mūsu uzdevums — ne tikai runāt par Ukrainu, bet arī padarīt to par mīlestības avotu visai pasaulei. Mēs strādājam pie tā, lai vairāk tiktu īstenoti šādi ietekmīgi projekti, kas skar cilvēku sirdis un dod iespēju apstāties un padomāt par cilvēka dzīves vērtību.

Video un fotogrāfijas ir skatāmi šeit un Instagram:

https://www.instagram.com/p/C-Dd7B7tueo/

https://www.instagram.com/p/C-SkUtONRJR/

https://www.instagram.com/p/C-VHXOdtdps/

https://www.instagram.com/p/C-YG_wHtNke/

https://www.instagram.com/p/C-ajpwSN7A6/

https://www.instagram.com/p/C-dWm1vNzDW/

Tim Makarov ir organizācijas BRAND UKRAINE satura un digitālās grupas vadītājs. Viņš 20 gadus ir strādājis žurnālistikā, mārketingā un digitālajā komunikācijā. Viņa aicinājums ir stāstīt stāstus un radīt projektus, kas uzlabo pasauli.