Peaaegu 500 Ukraina sportlast on hukkunud sõjas, mida Venemaa peab nende riigi vastu. Nende jaoks on olümpiamängudel või mis tahes tulevasel spordivõistlusel osalemise unistus igavesti hääbunud. Et mälestus neist jääks, vestab Ukraina valitsusväline organisatsioon BRAND UKRAINE traagilise loo kuuest langenud sportlasest, kasutades tehisintellekti nende ellutoomiseks, olgugi et vaid viivuks. BRAND UKRAINE’i digivaldkonna ja sisuloome juht Tim Makarov rääkis meile, et Pariisi olümpiamängudel esitletud projekti peamine mõte oli sundida//panna inimesed seisatuma ja mõtlema inimelu väärtuse üle.

Kuidas tulite mõttele see projekt teha?

Idee sündis Berliini agentuuris BBDO. Nad pakkusid välja raamkontseptsiooni, idee näidata traagilist lugu Ukraina sportlastest, kes ei saa olümpiamängudel osaleda. Nad tulid meie juurde kontseptsiooniga. Koos arendasime ideed edasi ja laiendasime partnerite ringi, võttes ühendust Ukraina noorte- ja spordi- ning välisministeeriumiga, samuti Ukraina presidendi kantseleiga. Töötasime koos projekti lõpliku kavandi kallal, kuid tehniline pool jäi BBDO teha. Meie kujundasime teabevahetusstrateegia ning tegelesime sisu levitamise ja õigusküsimustega. Projekti tutvustati Pariisis asuvas Ukraina ametlikus esinduses – Volia majas –, kaasates mõjutajaid.

Kui keeruline oli lugusid koguda ja videot teha? Mil viisil Te peategelased ellu äratasite?

Idee ise on väga lihtne ja üheselt mõistetav – jutustada traagiliselt surnud Ukraina sportlaste lugu ja luua nende digitaalseid avatarid. Tegime ära tohutu töö. Kasutasime helisalvestisi, digiteerisime need, kasutasime arhiivifotosid ja videomaterjale ning töötlesime kõike tehisintellekti abil. Eesmärk oli luua inimese endaga väga sarnane digitaalne koopia, tekitades kõhedust tegelikkuse ja ebareaaluse kombineerimise teel. Just seda me soovisime. Nende lood on iseenesest väga võimsad ja tänu tehisintellektitehnoloogia võimendavale mõjule ei jäta need kedagi ükskõikseks. Pean olema aus – see projekt oli väga piiripealne. Kui seda arutasime, kartsime, et meid ei mõisteta, et inimesed ei näe alastust, kaitsetust, valu ja meeleheidet, mille me surnud sportlaste sõnadesse kõheduse varju põimime. Projekti idee on iseenesest väga lihtne – inimesed, kes siiralt armastavad oma riiki, soovivad elada ja midagi saavutada, muutuvad olude pantvangiks, kui nende unistused ja plaanid kaovad ning elu saab otsa. Kuid neid tuleks mäletada. Igal teol on oma hind ning sageli on mõõdupuuks inimhinged ja -saatused.

Kindlasti oli hukkunud sportlaste peredel väga valus selles projektis osaleda ja videoid näha. Millist tagasisidet Te neilt projekti lõppedes saite?

Loomulikult sai seda projekti teha ainult lähisugulaste nõusolekul. See on äärmiselt oluline punkt. Me tutvustasime, selgitasime ja näitasime neile oma kavatsusi. Pikas töönimekirjas oli kümneid lugusid, kuid lõpuks jõudsime kokkuleppele ainult kuue osas. Selleks kulus nädalaid keerukaid läbirääkimisi. Kuid kui näitasime lõpptulemust, ei suutnud vanemad pisaraid tagasi hoida. Nad ütlesid: „Tänu teile! Olete teinud erakordset tööd. See aitab meie lapse mälestust elus hoida.“ Minu teada ei kahetse keegi neist osalemist. Allkirjastasime kõik vajalikud juriidilised dokumendid ja alles pärast seda saime projektile rohelise tule. Kõik sai olümpiamängude ajaks valmis ning kahe nädala jooksul näidati laiali laotatuna kuut erakordset lugu. Me ei eeldanud sellist edu – projekti vastukaja ületas kõiki meie ootusi. Ja pole ka ime, sest tänapäevases üleilmse suhtlusvõrkude maailmas kutsuvad tõestisündinud lood esile keerulisi ja vastakaid emotsioone.

Mis on projekti peamine sõnum? Mida loodate, et vaatajad pärast videote nägemist endas kaasas kannavad?

BRAND UKRAINE’is tegeleme tõe levitamisega Ukraina ja selle tegeliku olukorra kohta Venemaa agressiooni tingimustes. Kasutame selleks pärisinimeste lugusid. Olen veendunud, et need annavad kõige paremini edasi meie valu, uhkust, indu, võite ja kaotusi – seda, mis teeb meist inimesed, tugeva ja julge rahva. See on meie ülesanne. Mitte ainult rääkida Ukrainast, vaid luua sellega ka positiivne emotsionaalne side kogu maailmas. Me töötame selle nimel, et oleks rohkem selliseid võimsaid projekte, mis puudutavad inimeste hinge ning annaksid võimaluse seisatuda ja mõelda inimelu väärtuse üle.

Videod ja fotod on kättesaadavad siin ja Instagramis:

https://www.instagram.com/p/C-Dd7B7tueo/

https://www.instagram.com/p/C-SkUtONRJR/

https://www.instagram.com/p/C-VHXOdtdps/

https://www.instagram.com/p/C-YG_wHtNke/

https://www.instagram.com/p/C-ajpwSN7A6/

https://www.instagram.com/p/C-dWm1vNzDW/

Tim Makarov on BRAND UKRAINE’i sisuloome ja digivaldkonna rühma juht. Ta on 20 aastat tegelenud ajakirjanduse, turunduse ja digitaalse kommunikatsiooniga. Tema kutsumus on jutustada lugusid ja luua projekte, mis muudavad maailma paremaks.