Ve válce, kterou vede Rusko proti Ukrajině, zahynulo na 500 ukrajinských sportovců, kteří se tak již nikdy nebudou moci zúčastnit olympijských her ani žádných jiných dalších sportovních utkání. Ukrajinská nevládní organizace „BRAND UKRAINE“ se rozhodla uctít jejich památku a přivést šest z těchto sportovců s pomocí umělé inteligence alespoň na krátký okamžik znovu k životu, a povyprávět tak jejich tragický příběh. Požádali jsme Tima Makarova, který má v této nevládní organizaci na starosti digitální technologie a obsah, aby nám přiblížil projekt „The Revived“, s nímž se mohla veřejnost seznámit na olympijských hrách v Paříži. Hlavním cílem podle něj bylo přimět lidi k tomu, aby se na chvíli zastavili a zamysleli nad hodnotou lidského života.

Jak tento projekt vznikl?

S tímto nápadem přišla berlínská pobočka reklamní agentury BBDO. To v ní se zrodila základní myšlenka, tj. připomenout lidem tragický osud ukrajinských sportovců, kteří se již nikdy nebudou moci zúčastnit olympijských her. Tato agentura se pak obrátila na nás a my jsme tento záměr konkrétně rozpracovali. Zapojili jsme při tom další partnery: ukrajinské ministerstvo mládeže a sportu, ministerstvo zahraničních věcí a kancelář ukrajinského prezidenta. BBDO se postarala o technickou stránku věci, ale na konečné podobě projektu jsme se společně podíleli my všichni. Navrhli jsme komunikační strategii a zajistili distribuci obsahu i právní poradenství. Projekt jsme představili v ukrajinském olympijském domě „Volia House“ v Paříži a přizvali jsme k tomu také řadu influencerů.

Bylo těžké dát dohromady jednotlivé příběhy a sestavit z nich tento film? Jakým způsobem jste jeho hrdinům opět vdechli život?

Náš hlavní záměr byl velmi jednoduchý a jasný, tj. povyprávět lidem o ukrajinských sportovcích, kteří tragicky přišli o život, a použít k tomu jejich digitální avatary. A to se nám povedlo dokonale. Použili jsme digitalizované hlasové nahrávky a archivní fotografie a videomateriály a to vše jsme pak zpracovali s pomocí umělé inteligence. Chtěli jsme docílit toho, aby digitální kopie sportovců vypadala skoro jako živá a působila tak velmi reálně a zároveň poněkud neskutečně. O to nám šlo. Jejich životní příběhy jsou totiž samy o sobě velmi silné a umocněny umělou inteligencí prostě nemohou nechat nikoho lhostejným. Musím však připustit, že je tento projekt dosti „na hraně“. Když jsme ho společně probírali, báli jsme se, že lidé náš úmysl nepochopí, že jim to bude připadat spíše děsivé a neuvědomí si onu holou pravdu, bezbrannost, bolest a beznaděj, kterou jsme chtěli ústy sportovců vyjádřit. Podstata tohoto projektu je vlastně velmi jednoduchá – jde o příběhy lidí, kteří z celého srdce milují svou zemi a chtějí žít a něco dokázat, ale jejich život a tím i jejich sny a plány jim zhatí určité události. Nesmíme na ně však zapomenout. Za všechno se platí, a často dokonce lidským životem a zmařeným osudem.

Pro rodiny těchto mrtvých sportovců muselo být velmi bolestivé zúčastnit se tohoto projektu a podívat se na výsledná videa. Jaká byla jejich reakce?

Bez souhlasu nejbližších příbuzných bychom takovýto projekt samozřejmě nemohli uskutečnit. Byla to nesmírně důležitá fáze: museli jsme jim vysvětlit a předvést, co máme v plánu. Předběžně jsme vybrali několik desítek příběhů, ale nakonec jsme se dohodli na šesti z nich. Zabralo nám to celé týdny složitého vyjednávání. Když jsme pak ale rodičům ukázali výsledek, vehnalo jim to do očí slzy. Děkovali nám za to, že jsme vytvořili něco neuvěřitelného a že jim to pomůže uchovat si na jejich děti vzpomínku. Pokud vím, nikdo z nich své účasti nelituje. V každém případě bylo nejprve nutné podepsat všechny právní podklady a až poté se mohl projekt rozběhnout. Všechno se podařilo včas dokončit ještě před olympiádou a my jsme pak po dva týdny promítali náš film o těchto šesti mimořádných lidech. Nečekali jsme, že bude mít náš projekt takový úspěch. Reakce předčily veškerá naše očekávání. Ale zároveň nás to ani nepřekvapuje, protože v moderním světě globální komunikace budí autentické příběhy spletité a rozporuplné emoce.

Co chcete tímto projektem sdělit? Co by podle vás mělo divákům utkvět v paměti?

Naše organizace se snaží šířit pravdu o tom, jak skutečně vypadá Ukrajina a každodenní život v této zemi během ruské agrese. Činíme tak na příkladech konkrétních lidí. Jsem přesvědčen, že tímto způsobem můžeme nejlépe ukázat naši bolest, hrdost a odhodlanost a naše úspěchy a prohry, čili vše, co z nás dělá lidské bytosti a silný a statečný národ. To je totiž úkol, který jsme si předsevzali – nechceme o Ukrajině jen mluvit, ale rádi bychom, aby si získala srdce lidí po celém světě. Chtěli bychom v budoucnu přinést více takových působivých projektů, které lidi vezmou za srdce a přimějí je k tomu, aby se na chvíli zastavili a zamysleli nad hodnotou lidského života.

Videa a fotografie jsou k dispozici na těchto internetových stránkách a na Instagramu:

https://www.instagram.com/p/C-Dd7B7tueo/

https://www.instagram.com/p/C-SkUtONRJR/

https://www.instagram.com/p/C-VHXOdtdps/

https://www.instagram.com/p/C-YG_wHtNke/

https://www.instagram.com/p/C-ajpwSN7A6/

https://www.instagram.com/p/C-dWm1vNzDW/

Tim Makarov vede v organizaci „BRAND UKRAINE“ tým, který má na starosti digitální technologie a obsah. Již 20 let pracuje v oblasti zpravodajství, marketingu a digitální komunikace. Svou publicistickou činností a svými projekty se snaží změnit svět k lepšímu.