Közel 500 ukrán sportoló vesztette életét abban a háborúban, amelyet Oroszország indított hazájuk ellen. Örökre szertefoszlott az az álom, hogy részt vegyenek az olimpiai játékokon vagy bármely más sportversenyen. A BRAND UKRAINE ukrán NGO úgy őrzi meg emléküket, hogy elmeséli hat elhunyt sportoló tragikus történetét, és a mesterséges intelligencia segítségével – ha csak rövid időre is – életre kelti őket. Tim Makarovval, a BRAND UKRAINE digitális tartalomért felelős osztályának vezetőjével beszélgettünk, aki elmondta nekünk, hogy a párizsi olimpiai játékokon bemutatott projekt alapvető célja az volt, hogy az emberek megálljanak egy percre, és elgondolkodjanak az emberi élet értékén.

Hogyan született meg a projekt ötlete?

Az ötletet a berlini BBDO ügynökség adta. Javasoltak egy keretkoncepciót, egy ötletet, hogy mutassuk be azoknak az ukrán sportolóknak a tragikus történetét, akik nem tudtak részt venni az olimpián. Ők jöttek ezzel a koncepcióval, mi pedig kidolgoztuk az ötletet és kibővítettük a partnerek körét, felvettük a kapcsolatot az Ukrán Ifjúsági és Sportminisztériummal, a Külügyminisztériummal és Ukrajna Elnöki Hivatalával. A projekt végleges kialakításán együtt dolgoztunk, de a technikai rész a BBDO-nál maradt. Mi dolgoztuk ki a kommunikációs stratégiát, illetve biztosítottuk a tartalom terjesztését és a jogi támogatást. A projektet Párizsban a hivatalos ukrán képviseletet ellátó Volia házban mutattuk be, többek között véleményvezérek részvételével.

Mennyire volt nehéz történeteket gyűjteni és elkészíteni a videót? Milyen technikákat alkalmaztak a főszereplők „életre keltésére”?

Maga az elképzelés nagyon egyszerű és világos – a tragikusan elhunyt ukrán sportolók történeteit akartuk bemutatni, digitális avatárok létrehozásával. Rengeteget dolgoztunk. Hangfelvételeket gyűjtöttünk és digitalizáltunk, archív fényképeket és videókat használtunk, és az egész anyagot mesterséges intelligencia segítségével dolgoztuk fel. Arra törekedtünk, hogy az adott személy digitális másolata nagyon emberszerű legyen, és így a valóság és a valótlanság egyszerre keltsen borzongást. Ez volt a cél. Történeteik már önmagukban is nagyon erősek, és a mesterséges intelligencián alapuló technológiának köszönhetően senkit sem hagynak érintetlenül. Ha őszinte akarok lenni – ez a projekt nagyon „határeset”. A megbeszéléseken attól féltünk, hogy az emberek nem fognak megérteni bennünket, a borzongáson túl nem fogják látni azt a meztelenséget, védtelenséget, fájdalmat és kétségbeesést, amit a halott sportolók szavaiba rejtettünk. A projekt egy nagyon egyszerű ötletből indul ki: hazájukat őszintén szerető, élni és teljesíteni akaró embereket túszul ejtenek a körülmények – szertefoszlanak álmaik, terveik és az életük. De nem szabad megfeledkeznünk róluk. Minden cselekedetnek ára van, és ezt gyakran emberéletekben és sorsokban mérik.

A meggyilkolt sportolók családtagjai számára nagyon fájdalmas lehetett részt venni a projektben és megnézni a felvételeket. Milyen visszajelzést kaptak tőlük?

Egy ilyen projektet természetesen csak a legközelebbi rokonok hozzájárulásával lehet megvalósítani. Ez rendkívül fontos: elmagyaráztuk, meg- és bemutattuk nekik, hogy mire készülünk. Több tucat történet volt a tarsolyunkban, de végül csak hatról állapodtunk meg. Ehhez hosszú heteken át kellett bonyolult megbeszéléseket folytatnunk. De amikor megmutattuk a végeredményt, a szülők nem tudták visszatartani könnyeiket. Azt mondták: „Köszönjük, rendkívüli munkát végeztetek. Segíteni fog nekünk abban, hogy megőrizzük gyermekünk emlékét.” Tudomásom szerint semelyikük sem bánta meg, hogy részt vett a projektben. Minden szükséges jogi dokumentumot aláírtunk, a projekt csak ezután kapott zöld utat. Az olimpiai játékokra minden elkészült, és két hétig voltunk úton, hogy bemutassuk és feltárjuk ezt a hat rendkívüli történetet. Nem vártunk ekkora sikert – a projekt fogadtatása minden várakozásunkat felülmúlta. De ez nem meglepő, hiszen a globális kommunikáció uralta modern világban az igaz történetek összetett és ellentmondásos érzelmeket váltanak ki.

Mi a projekt legfontosabb üzenete? Mit remél, mit visznek haza a nézők a filmvetítésről?

A BRAND UKRAINE elkötelezte magát amellett, hogy az igazságot terjessze Ukrajnáról és az ukrajnai mindennapokról az orosz agresszió közepette. Ehhez emberek történeteit használjuk. Biztos vagyok benne, hogy ezek közvetítik legjobban fájdalmunkat, önérzetünket, lelkesedésünket, győzelmeinket és veszteségeinket, mindazt, ami emberré, erős és bátor nemzetté tesz bennünket. Ez a küldetésünk – nemcsak azért, hogy Ukrajnáról beszéljünk, hanem azért is, hogy az egész világ számára szeretetmárkát kínáljunk. Azért dolgozunk, hogy több olyan nagyszabású projekt jöjjön létre, amely megérinti az emberek szívét, és lehetőséget ad arra, hogy elgondolkodjunk az emberi élet értékéről.

A videók és a fényképek itt és az Instagramon is megtekinthetők:

https://www.instagram.com/p/C-Dd7B7tueo/

https://www.instagram.com/p/C-SkUtONRJR/

https://www.instagram.com/p/C-VHXOdtdps/

https://www.instagram.com/p/C-YG_wHtNke/

https://www.instagram.com/p/C-ajpwSN7A6/

https://www.instagram.com/p/C-dWm1vNzDW/

Tim Makarov a BRAND UKRAINE digitális tartalomért felelős csoportjának vezetője. 20 éve dolgozik az újságírás, a marketing és a digitális kommunikáció területén. Hivatásának tekinti, hogy történeteket mondjon el, és olyan projekteket hozzon létre, amelyek jobbá teszik a világot.