Оцеляването на ЕС зависи от ефективната комуникация, особено в настоящия контекст на избуяваща дезинформация, бърз напредък в областта на ИИ и засилване на авторитарните тенденции. За да се достигне до всички, комуникацията за ЕС трябва да се осъществява на местно равнище.

Новата книга „Ребрандиране на Европа“ от комуникационния стратег и автор Ставрос Папаянеас, е добро начало на критична дискусия относно ролята на ЕС на световната сцена, предвид че Европа се намира на кръстопът в контекста на руската агресия срещу Украйна, която навлиза в третата си година, войната в Близкия изток и редица геополитически и икономически предизвикателства.

Книгата беше представена на 3 декември в Residence Palace в Брюксел с участието на заместник-председателя на ЕИСК, отговарящ за комуникацията, Лауренциу Площеану, който взе участие в дебата относно позиционирането на Европа на неспокойната световна сцена и необходимостта ЕС да популяризира ефективно своите ценности.

„Това е решаващ момент за Европейския съюз. За да гарантира бъдещето си, Европа трябва да представи ясна и убедителна визия на своите граждани и на света. Не става въпрос за политика, а за доверие, идентичност и обща цел“, заяви г-н Папаянеас.

Участниците в дебата подчертаха, че ефективната комуникация е не само възможност, но и необходимост за оцеляването на ЕС, особено в съвременната ера на дезинформация, ИИ и нарастващ авторитаризъм. Европа трябва да поеме водеща роля в насърчаването на демокрацията и правата на човека. Ролята на медиите е от съществено значение за формирането на обществената среда в Европа, потвърди Колин Стивънс, главен редактор на „Репортер на ЕС“ (EU Reporter) и модератор на дебата. „Ние, медиите, трябва да обясняваме отново и отново, че Европа засяга всички ни. И сме длъжни да правим това всеки ден от седмицата“, заяви той.

Експертите са съгласни, че е много трудно да се води борба за изкореняване на дезинформацията или „фалшивите новини“, особено след появата на ИИ. Най-ефективната мярка за противодействие е изграждане сред населението на неподатливост спрямо дезинформацията.

Г-н Площеану отбеляза: „Време е да се вслушаме повече в това, което хората казват, отколкото ние да им говорим. Хората искат повече ангажираност и участие.“ Той подчерта значението на сътрудничеството с регионалната преса и призова институциите на ЕС да развият партньорства с медиите по места и да поканят регионални журналисти в Брюксел. Той заключи, че Европа трябва да работи на местно равнище, да стигне до местните хора.

Тъй като по-голямата част от европейските граждани първо мислят на местно ниво, после на регионално, след това на национално и едва най-накрая на европейско ниво, то комуникацията относно Европа трябва да бъде адаптирана към тази реалност, като се отчита, че посланията до хората трябва да бъдат от местно, регионално и национално значение. (mt)