Dacă vrea să supraviețuiască, UE trebuie să comunice în mod eficace, în special în contextul actual de propagare vertiginoasă a dezinformării, de evoluție rapidă a IA și de răspândire a tendințelor autoritare. Pentru a ajunge la toată lumea, comunicarea cu privire la UE trebuie să aibă loc la nivel local.

„Reconfigurarea Europei” (Rebranding Europe), noua carte a lui Stavros Papagianneas, strateg în materie de comunicare și autor, pregătește terenul pentru o discuție critică cu privire la rolul UE pe scena mondială, unde Europa se află la răscruce între agresiunea Rusiei împotriva Ucrainei - de trei ani în continuare -, războiul din Orientul Mijlociu și o serie de provocări geopolitice și economice.

Prezentarea cărții a avut loc la 3 decembrie la Residence Palace din Bruxelles. Cu ocazia acestei prezentări, vicepreședintele CESE responsabil cu comunicarea, Laurențiu Plosceanu, a participat la dezbaterea privind poziționarea Europei pe o arenă mondială turbulentă și necesitatea ca UE să își comunice în mod eficient valorile.

„UE se află într-un moment de răscruce. Pentru a-și asigura viitorul, Europa trebuie să comunice cetățenilor săi și lumii o viziune clară și convingătoare. Nu este vorba despre politică, ci despre încredere, identitate și scopul comun”, a declarat dl Papagianneas.

Participanții la dezbatere au subliniat că o comunicare eficace nu este doar o opțiune, ci și o necesitate pentru supraviețuirea UE, în special în era contemporană a dezinformării, a IA și a autoritarismului tot mai pronunțat. Europa trebuie să fie lider în promovarea democrației și a drepturilor omului. Rolul mass-mediei este esențial în modelarea sferei publice a Europei, după cum a recunoscut Colin Stevens, redactor-șef al EU Reporter și moderatorul discuției. „Noi, mass-media, trebuie să explicăm în mod repetat că Europa îi privește pe toți. Și trebuie să facem acest lucru în fiecare zi a săptămânii”, a declarat el.

Experții sunt de acord că este foarte dificil să se combată dezinformarea sau „știrile false” la sursă, în special pe fondul apariției IA. Contramăsura cea mai eficace este reziliența în rândul populației.

Dl Plosceanu a semnalat că „este momentul să-i ascultăm pe oameni, mai degrabă decât să le vorbim. Oamenii își doresc mai multă implicare și participare.” El a accentuat că este importantă cooperarea cu presa locală și a îndemnat instituțiile UE să creeze parteneriate cu mass-media regională și să invite jurnaliști regionali la Bruxelles. El a concluzionat că Europa trebuie să fie prezentă la nivel local, pe teren.

Întrucât marea majoritate a europenilor gândesc mai întâi la nivel local, apoi regional și național și, doar într-un final la nivel european, comunicarea cu privire la Europa trebuie să se adapteze la această realitate, recunoscând că discursurile, pentru a ajunge la oameni, trebuie să fie locale, regionale și naționale. (mt)