Ha az EU fenn akar maradni, hatékonyan kell kommunikálnia – különösen manapság, a dezinformációk terjedése, a mesterséges intelligencia gyors térnyerése és az önkényuralmi tendenciák növekedése közepette. Ahhoz, hogy mindenkit elérhessen, az EU-val kapcsolatos kommunikációnak a helyi szintre kell irányulnia.

Stavros Papagianneas kommunikációs stratégiai szakember és szerző „Rebranding Europe” [Európa új arculatának kialakítása] című új könyve előkészíti a terepet az EU globális színtéren betöltött szerepéről szóló kritikai vitához: a globális színtéren Európa válaszúton áll az Ukrajna elleni, immár harmadik éve zajló orosz agresszióval, a Közel-Keleten zajló háborúval és egy sor geopolitikai és gazdasági kihívással szemben.

A könyvbemutatóra december 3-án került sor a brüsszeli Residence Palace-ben. A rendezvényen jelen volt az EGSZB kommunikációért felelős alelnöke, Laurenţiu Plosceanu, aki részt vett a vitában Európa turbulens globális színtéren elfoglalt helyéről és arról, hogy az EU-nak hatékonyan kell kommunikálnia értékeit.

„Az EU döntő jelentőségű pillanathoz érkezett. Jövőjének biztosítása érdekében Európának világos és meggyőző jövőképet kell közvetítenie polgárai és a világ felé. Nem a politikáról van szó, hanem a bizalomról, az identitásról és a közös célról” – mondta Stavros Papagianneas.

A vita résztvevői hangsúlyozták, hogy a hatékony kommunikáció nem csak lehetőség, hanem elengedhetetlen tényező az EU fennmaradásához, különösen ma, a dezinformáció, a mesterséges intelligencia és a növekvő tekintélyelvűség korában. Európának vezető szerepet kell vállalnia a demokrácia és az emberi jogok előmozdításában. Amint azt Colin Stevens, az EU Reporter főszerkesztője, a vita moderátora is elismerte, a média alapvető szerepet játszik az európai közvélemény alakításában. „Nekünk, a médiának újra és újra el kell magyaráznunk, hogy Európa mindenkit érint. És ezt a hét minden egyes napján meg kell tennünk” – mondta.

A szakértők egyetértenek abban, hogy nagyon nehéz már a forrásnál fellépni a félretájékoztatás vagy az álhírek ellen, különösen a mesterséges intelligencia megjelenésével. A leghatékonyabb ellenintézkedés a lakosság ellenálló képességének megteremtése.

Laurenţiu Plosceanu kiemelte: „Itt az ideje, hogy meg is hallgassuk az embereket ahelyett, hogy csak beszélnénk hozzájuk. Az emberek jobban részt akarnak venni az őket érintő dolgokban.” Hangsúlyozta annak fontosságát, hogy együtt kell működni a regionális sajtóval, és sürgette, hogy az uniós intézmények alakítsanak ki partnerségeket a regionális médiával, és hívjanak meg regionális újságírókat Brüsszelbe. Összegzésként kijelentette, hogy Európának el kell jutnia a helyi szintre.

Mivel az európaiak túlnyomó többsége először helyi, majd regionális, majd nemzeti, és csak azután európai szinten gondolkodik, az Európáról szóló kommunikációnak igazodnia kell ehhez a helyzethez, és el kell ismernie, hogy az embereket helyi, regionális és nemzeti szintű narratívákkal lehet megszólítani. (mt)