Ako želi preživjeti, posebice u današnjem kontekstu bujanja dezinformacija, uzleta umjetne inteligencije i porasta autoritarnih tendencija, EU mora jasno komunicirati. Kako bi doprla do svih, komunikacija o EU-u mora se odvijati na lokalnoj razini.

Rebranding Europe (Novi imidž Europe), nova knjiga komunikacijskog stratega i autora Stavrosa Papagianneasa, temelj je za kritičku raspravu o ulozi EU-a na globalnoj sceni na kojoj se Europa, s obzirom na rusku agresiju na Ukrajinu, koja ulazi u treću godinu, rat na Bliskom istoku i niz geopolitičkih i gospodarskih izazova, nalazi na raskrižju.

Predstavljanju knjige održanom 3. prosinca u palači Résidence u Bruxellesu prisustvovao je potpredsjednik EGSO-a za komunikaciju Laurenţiu Plosceanu, koji je sudjelovao u raspravi o položaju Europe na turbulentnoj globalnoj sceni i potrebi EU-a da jasno komunicira o svojim vrijednostima.

„Ovo je ključni trenutak za EU. Kako bi osigurala svoju budućnost, Europa mora svojim građanima i svijetu prenijeti jasnu i uvjerljivu viziju. Nije riječ o politici, već o povjerenju, identitetu i zajedničkoj svrsi”, izjavio je Stavros Papagianneas.

Sudionici i sudionice rasprave naglasili su da učinkovita komunikacija nije samo jedna od opcija, već je nužna za opstanak EU-a, posebice u suvremenom vremenu dezinformacija, umjetne inteligencije i sve većeg autoritarizma. Europa mora biti predvodnik u promicanju demokracije i ljudskih prava. Uloga medija ključna je za oblikovanje europske javne sfere, potvrdio je Colin Stevens, glavni urednik portala EU Reporter i moderator rasprave. „Mi mediji moramo uvijek iznova objašnjavati da se Europa tiče svih. Moramo to činiti baš svakoga dana”, rekao je.

Stručnjaci se slažu da je vrlo teško boriti se protiv dezinformacija i iskorijeniti „lažne vijesti”, posebice s pojavom umjetne inteligencije. Najučinkovitija protumjera je stvaranje otpornosti stanovništva.

„Vrijeme je da saslušamo građane umjesto da govorimo. Oni žele sudjelovati i biti uključeni”, istaknuo je Laurenţiu Plosceanu. Naglasio je važnost suradnje s regionalnim tiskom i pozvao institucije EU-a da razviju partnerstvo s regionalnim medijima i pozovu regionalne novinare u Bruxelles. Zaključio je da Europa mora početi djelovati na lokalnoj razini.

Budući da velika većina Europljana razmišlja prije svega na lokalnoj, regionalnoj, nacionalnoj, a tek onda i na europskoj razini, komunikacija o Europi mora se prilagoditi toj stvarnosti i priznati da diskursi za dopiranje do građana moraju biti lokalni, regionalni i nacionalni. (mt)