EU's overlevelse afhænger af effektiv kommunikation, navnlig i den nuværende situation, hvor desinformation har gode vilkår, der er hurtig fremgang inden for AI og en stigning i autoritære tendenser. For at nå ud til alle skal kommunikationen om EU foregå lokalt.

Den nye bog "Rebranding Europe" af kommunikationsstrateg og forfatter Stavros Papagianneas danner grobund for en kritisk debat om EU's rolle på den globale scene, hvor Europa står ved en skillevej i lyset af den russiske aggression mod Ukraine, som går ind i sit tredje år, krigen i Mellemøsten og en række geopolitiske og økonomiske udfordringer.

Bogen blev præsenteret den 3. december i Residence Palace i Bruxelles med deltagelse af EØSU's næstformand med ansvar for kommunikation, Laurenţiu Plosceanu, som deltog i debatten om Europas position på en turbulent global scene og EU's behov for at formidle sine værdier effektivt.

"Det er et afgørende tidspunkt for EU. For at sikre sin fremtid er Europa nødt til at formidle en klar og overbevisende vision til sine borgere og til verden. Det handler ikke om politik – det handler om tillid, identitet og fælles formål", sagde Stavros Papagianneas.

Deltagerne i debatten understregede, at effektiv kommunikation ikke blot er en valgmulighed, men en nødvendighed for EU's overlevelse, navnlig her i den moderne tidsalder med desinformation, AI og stigende autoritetsudøvelse. Europa skal gå forrest med hensyn til at fremme demokrati og menneskerettigheder. Mediernes rolle er afgørende for udformningen af Europas offentlige rum, sagde Colin Stevens, chefredaktør for "EU Reporter" og ordstyrer for debatten, anerkendende. "Vi medier skal igen og igen forklare, at Europa vedrører alle. Og det er vi nødt til at gøre alle ugens syv dage", sagde han.

Eksperterne er enige i, at det er meget vanskeligt at bekæmpe misinformation eller "falske nyheder" én gang for alle, navnlig med fremkomsten af AI. Den mest effektive modforanstaltning er at skabe modstandsdygtighed i befolkningen.

Laurenţiu Plosceanu gjorde opmærksom på, at "det er på tide at lytte mere til folk end at tale til dem. Folk ønsker mere inddragelse og større deltagelse." Han understregede betydningen af at samarbejde med den regionale presse og opfordrede kraftigt EU-institutionerne til at udvikle partnerskaber med regionale medier og invitere regionale journalister til Bruxelles. Han konkluderede, at Europa er nødt til at nå ud til det lokale niveau – på græsrodsniveau.

Da langt størstedelen af europæerne først tænker lokalt, regionalt og nationalt og kun i sidste ende europæisk, er kommunikationen om Europa nødt til at være tilpasset denne virkelighed. Vi må erkende, at fortællingerne skal være lokale, regionale og nationale for at nå ud til borgerne. (mt)