av Rieke Smit, redaktör för Social News Daily/ #UseTheNews

Vår särskilda gäst är Rieke Smit, en ung journalist från #UseTheNews. #UseTheNews, ett initiativ från den tyska nyhetsbyrån DPA, fokuserar på hur generation Z konsumerar nyheter. Initiativet syftar till att förbättra denna generations mediekompetens. Enligt vissa siffror intresserar sig en knapp tredjedel av 18–24-åringarna för nyheter och 23 % av dem uppger att de får sina nyheter uteslutande från TikTok. Rieke skriver därför om hur man kan nå fram till generation Z genom TikTok och andra sociala medier, och förklarar hur man inom denna generation kan öka intresset för viktiga nyheter med direkt inverkan på livet.

Vi håller på att förlora en generation – eller åtminstone kan det verka så. Vi lyckas inte längre förmedla några nyheter till generation Z. En knapp tredjedel av 18–24-åringarna intresserar sig för nyheter. Under 18 år är procentandelen ännu lägre. 

Rent generellt är detta fenomen inte nytt. Vid det här laget har alla hört talas om nyhetströtthet och nyhetsundvikande beteenden. Till detta tillkommer den ökande betydelsen av influerare och plattformar som erbjuder korta videor, särskilt för ungdomar, vilket bekräftas i den senaste Digital News Report från Reuters Institute for the Study of Journalism. 

Ungdomar konsumerar allt mindre nyheter för att de har svårt att hitta tillförlitliga källor på plattformar som TikTok, men även för att de inte ser något samband mellan nyheterna och sitt eget liv. Detta påpekades av en 16-årig flicka i en av våra #UseTheNews-studier och sätter den alarmerande trenden i perspektiv. Den stora frågan är hur kan vi nå fram till TikTok-generationen. 

Först och främst måste vi finnas med på de plattformar dessa unga hursomhelst använder. Där måste vi erbjuda nyheter, perspektiv och bakgrundsinformation. Därefter måste vi förklara varför det är så viktigt för ungdomar att hålla sig informerade och hur det kan förändra deras liv. Medan vi gör detta arbetar vi av bara farten även upp deras mediekompetens. 

Detta är också syftet med initiativet #UseTheNews och Social News Daily-redaktionens mål. Redaktionen utnämnde 2024 till ”Nyhetsår” för att stärka samhället och demokratin genom ökad nyhetskompetens, särskilt bland tonåringar och unga vuxna. 

Social News Daily bidrar till detta med nyheter om TikTok, Instagram och YouTube. Nyheter på sociala medier? Hur fungerar det? Genom att använda de metoder som innehållsskapare kommit underfund med långt innan vi gjorde det: man kan sminka sig, laga mat eller gå en promenad samtidigt som man diskuterar viktiga frågor. Det är exakt vad vi på SND gör – vi förmedlar nyheter. 

Att anpassa innehållet till konsumenternas tittarvanor – det är vad vi experimenterar med. Vi bryter isär komplexa ämnen i videor på 40-sekunder som även förklarar varför ämnena i fråga är viktiga för en 16-åring i dag. 

Vi använder oss därtill av klickbete – samtidigt som vi tar hänsyn till journalistisk standard. Varför? På TikTok har du bara två sekunder på dig för att fånga användarens uppmärksamhet. Om din video inte är tillräckligt fängslande under denna korta tid kommer ingen att titta på den. Så redan i början ställer vi en provokativ fråga eller anger ett ovanligt faktum för att fånga tittarens uppmärksamhet – klickbete – och ger svar senare i videon. På så vis stannar användarna kvar och konsumerar oavsiktligt journalistiskt innehåll. Är det så enkelt?

Räcker det att vara en mediekanal på sociala medier? Det korta svaret är nej. Det behövs fler beröringspunkter mellan ungdomar och journalister. Vi behöver stärka förtroendet för medier och göra journalistiken mer transparent. Till exempel genom att uppmuntra lärare att främja mediekompetens i skolan eller att skapa utbytestillfällen mellan klassrum och redaktionella kontor, som vi på #UseTheNews gör i våra ”Model projects” och ”Newscamps”. 

För det krävs att vi är där ungdomarna befinner sig: i skolor, på festivaler och i sociala medier. Det krävs att vi samtalar med dem om falska nyheter, medier och deras innebörd. Då har vi en chans att förmedla nyheter till generation Z igen. 

TikTok: https://www.tiktok.com/@social.news.daily 

UsetheNews Kanal: https://www.instagram.com/usethenews2024/?hl=de 

Rieke är redaktör och följer det dagliga redaktionella arbetet på Social News Daily (SND). Hon har haft olika befattningar i #UseTheNews sedan 2021 och ansvarar i dag för planering, samordning och godkännande av SND-bidrag. Efter avslutade studier på kandidat- och magisternivå med inriktning på journalistik och humanitärt bistånd gjorde hon praktik på FUNKE Zentralredaktion.

#UseTheNews (UTN), ett initiativ från den tyska nyhetsbyrån DPA, går till grunden med ungdomars mediekompetens. Med hjälp av Leibniz Institute for Media Research utvecklas innovativa nyhetsformat i ett nyhetskompetenslaboratorium och på en social nyhetssida. UTN erbjuder även workshoppar och material för lärare. Projektet får stöd av många samarbetspartners från medie-, utbildnings- och forskningssektorn. Styrelsen består av välkända personligheter från medierna och politiken.