Rieke Smit, a Social News Daily/#UseTheNews szerkesztője

Meghívott vendégünk egy fiatal újságíró, Rieke Smit, aki a német DPA hírügynökség által indított #UseTheNews projektnek dolgozik, amely a Z generáció hírfogyasztásával foglalkozik, és célja e generáció médiatudatosságának javítása. Bár a számok azt mutatják, hogy a 18–24 évesek kevesebb mint egyharmada érdeklődik a hírek iránt, és 23%-uk kizárólag a TikTokon keresztül tájékozódik, Rieke azt keresi, hogyan lehet a Z generációt nemcsak a TikTokon, hanem más közösségi médiaplatformokon is elérni, és felkelteni ennek a generációnak az érdeklődését az olyan fontos hírek iránt, amelyek közvetlen hatással vannak az életükre.

Elveszíteni látszunk egy generációt. A Z generációt már nem érjük el a hírekkel. A 18–24 évesek kevesebb mint egyharmada érdeklődik a hírek iránt. A 18 év alattiak körében ez az arány még alacsonyabb. 

Általánosságban véve ez a jelenség nem új keletű. Mostanra már mindenki hallott arról, hogy az emberek belefáradtak a hírekbe és kerülik azokat. Ehhez járul még az is, hogy egyre fontosabbak azok a véleményformálók és platformok, amelyek rövid videókat kínálnak, különösen a fiatalok körében. Ezt a Reuters Institute digitális hírfogyasztásról szóló jelentése (Digital News Report) is megerősíti. 

A fiatalok egyre kevesebb hírt fogyasztanak, mert egyrészt nehezen találnak megbízható híreket az olyan platformokon, mint a TikTok, másrészt nincsenek tisztában azzal, hogy a híreknek mi közük van az életükhöz. Ezt egy 16 éves lány emelte ki az egyik #UseTheNews tanulmányunkban, és riasztó tendenciát vetít előre. A nagy kérdés tehát: hogyan érhetjük el a TikTok generációt? 

Először is, jelen kell lennünk az általuk amúgy is használt platformokon, hírekkel, kitekintéssel és háttérinformációkkal. Ezután meg kell mutatnunk a fiataloknak, hogy miért olyan fontos az életük szempontjából, hogy tájékozottak legyenek. Ezzel egyidejűleg – mintegy véletlenül – erősítjük médiatudatosságukat. 

Ez a célja a #UseTheNews kezdeményezésnek és a Social News Daily szerkesztői csapatának is, amely idén „A hírek éve” címmel a társadalom és a demokrácia megerősítését tűzte ki célul a hírek között való eligazodás javítása révén, különösen a tizenévesek és a fiatal felnőttek körében. 

A Social News Daily ennek keretében a TikTokon, az Instagramon és a YouTube-on közzétett hírekkel foglalkozik. Hírek a közösségi médiában? Hogyan valósul ez meg? Olyan módszerekkel, amelyeket a tartalomgyártók már jóval előttünk megértettek: lehet sminkelni, főzni vagy sétálni, és mégis komoly dolgokról beszélni. Pontosan ezt tesszük mi is az SND-nél, de hírekkel. 

Alkalmazkodni a fogyasztók nézettségi szokásaihoz – ezt próbáljuk tenni. Azáltal, hogy 40 másodperces videókban foglaljuk össze a főbb témákat, és elmagyarázzuk, miért fontosak ezek egy mai 16 éves számára. 

Kattintásvadász tartalmat is használunk – szem előtt tartva az újságírói normákat. Miért csináljuk ezt? Mert a TikTokon mindössze két másodperced van arra, hogy megragadd az emberek figyelmét. Ha a videód nem kelti fel az érdeklődést ez alatt a nagyon rövid idő alatt, senki sem fogja megnézni. Tehát a videót rögtön egy provokatív kérdéssel vagy egy szokatlan ténnyel kezdjük, hogy kattintásvadász tartalommal hívjuk fel magunkra a figyelmet, de a videó végén megadjuk a választ. A fiatalok így végignézik a videót, és közben újságírói tartalmat fogyasztanak. Ennyi az egész?

Elég, ha médiaorgánumként jelen vagyunk a közösségi médiában? A rövid válasz: nem. Több kapcsolatfelvételi pontra van szükség a fiatalok és az újságírók között. Növelni kell a médiába vetett bizalmat, és javítani kell az újságírás átláthatóságát. Ösztönözni kell például a tanárokat arra, hogy az iskolában előmozdítsák a médiakompetenciákat, vagy intenzívebbé kell tenni az osztályok és a szerkesztőségek közötti kapcsolatokat, ahogyan azt a #UseTheNews mintaprojektekkel és workshopokkal tesszük. 

Ott kell lennünk, ahol a fiatalok vannak – az iskolákban, a fesztiválokon és a közösségi médiában –, hogy beszélhessünk velük az álhírekről, a médiáról és arról, hogy mindez mit jelent. Ez az egyetlen módja annak, hogy újra elérjük a Z generációt a hírekkel. 

TikTok: https://www.tiktok.com/@social.news.daily 

UsetheNews Kanal: https://www.instagram.com/usethenews2024/?hl=de 

Rieke ügyeletes szerkesztőként a Social News Daily (SND) napi szerkesztői munkájáért felel. 2021 óta tagja a #UseTheNews projektcsapatnak, ahol különböző pozíciókat töltött be. Jelenleg az SND hozzájárulásainak tervezéséért, koordinálásáért és jóváhagyásáért felel. Miután újságírás és humanitárius segítségnyújtás szakon alap- és mesterdiplomát szerzett, a FUNKE csoport központi szerkesztőségében töltötte szakmai gyakorlatát.

A #UseTheNews (UTN) a DPA német hírügynökség kezdeményezése, amely a fiatalok médiakompetenciájának mélyére ás. A Leibniz Médiakutató Intézet segítségével innovatív tájékoztatási formákat fejlesztenek ki egy a hírműveltségre összpontosító laboratóriumban és egy a közösségi médiában való tájékoztatásnak szentelt térben. Ezzel párhuzamosan az UTN workshopokat és anyagokat biztosít a tanárok számára. A projektet számos partner támogatja a média, az oktatás és a kutatás területéről, kuratóriumában pedig a politika és a média világának ismert személyiségei foglalnak helyet.