af Rieke Smit, redaktør for Social News Daily/ #UseTheNews

Vores særligt indbudte gæst er den unge journalist, Rieke Smit fra #UseTheNews, et initiativ fra det tyske nyhedsbureau DPA, som fokuserer på generation Z's nyhedsforbrug og bestræber sig på at forbedre dens mediekendskab. Med tal, der viser, at mindre end en tredjedel af de 18-24-årige er interesserede i nyheder, og at 23 % udelukkende får deres nyheder fra TikTok, skriver Rieke Smit om, hvordan man når ud til generation Z, ikke kun på TikTok, men også på andre sociale medieplatforme – og hvordan man gør dem interesserede i vigtige nyheder, der påvirker deres liv direkte.

Vi er ved at tabe en generation – sådan ser det i hvert fald ud. Vi når ikke længere ud til generation Z med nyheder. Mindre end en tredjedel af de 18-24-årige er interesserede i nyheder. For unge under 18 år er andelen endnu højere. 

Der er generelt ikke tale om et nyt fænomen. Alle har efterhånden hørt om nyhedstræthed og nyhedsundgåelse. Hertil kommer den stigende betydning af influencere og platforme, som tilbyder korte videoer, navnlig blandt unge, som det også fremgår af den seneste rapport om digitale nyheder fra Reuters institut for journaliststudier. 

Unge følger i stadig mindre grad nyhederne, fordi de har svært ved at finde pålidelige nyheder på platforme som TikTok, men også fordi de ikke ved, hvad nyhederne har at gøre med deres liv. Dette punkt blev fremført af en 16-årig pige i en af vores #UseTheNews-undersøgelser og sætter den alarmerende tendens i perspektiv. Det store spørgsmål er: Hvordan kan vi nå ud til TikTok-generationen? 

For det første er vi nødt til at være på de platforme, som disse unge under alle omstændigheder er på – med nyheder, perspektiver og baggrundsinformation. For det andet er vi nødt til at vise de unge, hvorfor det er så vigtigt for deres liv, at de holder sig informerede. Det vil samtidig som en sidegevinst styrke deres mediekendskab. 

Dette er også formålet med #UseTheNews-initiativet og redaktionsholdet bag Social News Daily (SND), som har erklæret dette år for nyhedsår ("The Year of News") for at styrke samfundet og demokratiet med øget nyhedskendskab, navnlig blandt teenagere og unge voksne. 

Social News Daily tackler dette med nyheder på TikTok, Instagram og YouTube. Nyheder på de sociale medier? Hvordan fungerer det? Ved at anvende de metoder, som "content creators" har forstået længe før os: Man kan godt lægge makeup, lave mad eller gå en tur og samtidig tale om alvorlige emner. Det er præcist, hvad vi gør på SND – men med nyheder. 

Tilpasning til forbrugernes seervaner – det er det, vi eksperimenterer med. Samtidig koger vi store emner ned til 40-sekunders videoer og forklarer, hvorfor emnerne er vigtige for en 16-årig person i dag. 

Derudover bruger vi clickbait – under hensyntagen til de journalistiske standarder. Hvorfor? Fordi man på TikTok kun har to sekunder til at få en persons opmærksomhed. Hvis en video ikke er tilstrækkeligt fangende på disse få øjeblikke, vil ingen se den. Derfor bruger vi et provokerende spørgsmål eller en usædvanlig kendsgerning i begyndelsen – dvs. fanger seernes opmærksomhed med clickbait – men giver stadig svarene i slutningen af videoen. På den måde bliver folk og kommer utilsigtet til at se journalistisk indhold. Er det alt, hvad der skal til?

Er det tilstrækkeligt at være til stede på de sociale medier? Det korte svar er nej. Der er behov for flere berøringspunkter mellem unge og journalister for at styrke tilliden til medierne og gøre journalistik gennemsigtig. Det kan man f.eks. skabe ved at tilskynde lærere til at fremme mediekendskab i skolerne og skabe tættere kontakt mellem klasseværelser og redaktioner, som vi gør i vores #UseTheNews-modelprojekter og på vores "Newscamps". 

Vi skal være der, hvor de unge er – i skolerne, på festivaler, på de sociale medier – og mødes med dem og drøfte falske nyheder og medierne og deres betydning. Så er der mulighed for på ny at nå ud til generation Z med nyheder. 

TikTok: https://www.tiktok.com/@social.news.daily 

UsetheNews-kanalen: https://www.instagram.com/usethenews2024/?hl=de 

Som redaktør holder Rieke Smit øje med det daglige redaktionelle arbejde på Social News Daily. Siden 2021 har hun haft forskellige roller i #UseTheNews og er nu ansvarlig for planlægning, koordinering og godkendelse af SND-bidrag. Efter at have afsluttet sine studier på bachelor- og masterniveau med speciale i journalistik og humanitær bistand gennemførte hun et praktikophold på mediegruppen FUNKE's hovedredaktion.

#UseTheNews (UTN), som er et initiativ fra det tyske nyhedsbureau DPA, går i dybden med unges mediekompetencer. Med hjælp fra Leibniz-instituttet for medieforskning udvikles der på et forskningssted for nyhedskompetencer og ved hjælp af Social News Desk innovative nyhedsformater. Sideløbende hermed tilbyder UTN workshopper og materialer for lærere. Projektet støttes af mange partnere fra medie-, uddannelses- og forskningsmiljøet med en bestyrelse bestående af velkendte personligheder fra medier og politik.