de Rieke Smit, redactor al Social News Daily/ #UseTheNews

Invitata noastră specială este o tânără jurnalistă, Rieke Smit de la #UseTheNews, o inițiativă a agenției germane de știri dpa dedicată obiceiurilor de consum de știri al Generației Z, foarte activă în sfera îmbunătățirii educației în domeniul mass-mediei. În condițiile în care cifrele arată că mai puțin de o treime din tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani sunt interesați de știri și că 23 % își primesc știrile exclusiv de pe TikTok, Rieke scrie despre cum se poate ajunge la Generația Z, nu doar via TikTok, ci și prin alte platforme de comunicare socială, atrăgându-le atenția asupra știrilor importante care le afectează direct viața.

Suntem pe cale de a pierde o generație – cel puțin așa pare: știrile nu mai ajung la Gen Z. Mai puțin de o treime dintre tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani arată interes față de știri. La cei sub 18 ani, procentajul este și mai mare. 

În general, acest fenomen nu este nou. Între timp, toată lumea a auzit de oboseala față de știri și de evitarea lor. La aceasta se adaugă importanța tot mai mare a influencerilor și a platformelor care propagă materiale video scurte, în special în rândul tinerilor, astfel cum a confirmat cel mai recent Digital News Report al Institutului Reuters pentru Studiul Jurnalismului. 

Tinerii consumă tot mai puține știri deoarece întâmpină dificultăți în a găsi știri demne de încredere pe platforme precum TikTok, dar și pentru că ei nu înțeleg care e legătura între știri și viața lor. Această concluzie a fost menționată într-unul dintre studiile noastre #UseTheNews, formulată de o tânără de 16 ani, punând în perspectivă această tendință alarmantă. Principala întrebare este: 

În primul rând, trebuie să fim prezenți pe platformele pe care ei se află oricum – cu știri, puneri în perspectivă și informații generale. Apoi, trebuie să le arătăm tinerilor de ce este atât de important pentru viața lor să fie bine informați. În același timp, ca un efect secundar binevenit, le consolidăm astfel educația în domeniul mass-mediei. 

Acesta este tocmai obiectivul inițiativei #UseTheNews și al echipei editoriale „Social News Daily”, care a declarat anul acesta „Anul știrilor”, pentru a consolida societatea și democrația prin îmbunătățirea alfabetizării în domeniul știrilor, în special în rândul adolescenților și al tinerilor. 

Social News Daily se dedică acestui obiectiv cu știri pe TikTok, Instagram și YouTube. Știri pe platformele de comunicare socială? Cum funcționează așa ceva? Prin utilizarea metodelor pe care creatorii de conținut le-au înțeles cu mult timp înainte s-o înțelegem noi: este posibil să te machiezi, să gătești sau să te plimbi și să vorbești, în același timp, despre chestiuni serioase. Exact asta facem noi la SND – dar cu știri. 

Ce ne-am propus: adaptarea la obiceiurile de vizionare ale consumatorilor. Facem acest lucru, sintetizând subiecte majore în câte un videoclip de 40 de secunde și arătând, de ce subiectul este important pentru tinerii de 16 ani ai zilelor noastre. 

În plus, recurgem la clickbait – fără să facem rabat de la standardele jurnalistice. De ce? Pentru că pe TikTok ai la dispoziție doar două secunde pentru a atrage atenția cuiva. Dacă video-ul tău nu este suficient de captivant în aceste câteva momente, nimeni nu îl va viziona. Prin urmare, folosim o întrebare provocatoare sau un fapt neobișnuit la început – atrăgând atenția urmăritorilor cu ajutorul unui clickbait – dar, desigur, oferim și răspunsuri la finalul materialului video. Tinerii rămân să privească, consumând, astfel, în mod implicit conținut jurnalistic. Asta e tot?

Este suficient să fii prezent pe un canal media pe platformele de comunicare socială? Răspunsul scurt este: nu. Trebuie să existe mai multe puncte de contact între tineri și jurnaliști. Trebuie consolidată încrederea în mass-media și asigurată transparența jurnalismului. De exemplu, ar trebui încurajate cadrele didactice să promoveze competențele în domeniul mass-mediei în școli, sau ar trebui intensificate contactele dintre sălile de clasă și redacții, așa cum facem noi în cadrul proiectelor-model #UseTheNews și Newscamps. 

Doar dacă ne aflăm acolo unde se află tinerii, în școli, la festivaluri, pe platformele de comunicare socială, ne putem angaja în discuții cu ei despre știrile false, mass-media și semnificația acestora. În acest fel am putea face ca Gen Z să devină din nou consumatoare de știri. 

TikTok: https://www.tiktok.com/@social.news.daily 

Canalul UsetheNews: https://www.instagram.com/usethenews2024/?hl=de 

În calitate de redactor de serviciu, Rieke urmărește activitatea editorială zilnică la Social News Daily (SND). Încă din 2021, ea a ocupat diferite poziții în cadrul #UseTheNews, fiind, în prezent, responsabilă pentru planificarea, coordonarea și aprobarea conținuturilor publicate în cadrul SND. După o licență și un masterat în jurnalism și ajutor umanitar, Rieke a fost stagiară în cadrul FUNKE Zentralredaktion.

#UseTheNews (UTN), o inițiativă a agenției germane de știri dpa, se adresează nivelului de bază de competențe mediatice ale tinerilor. Cu ajutorul Institutului Leibniz pentru cercetare în domeniul mass-mediei, formatele de știri inovatoare sunt dezvoltate într-un laborator dedicat alfabetizării referitoare la știri și în departamentul de știri destinate platformelor de comunicare socială. Pe lângă aceasta, UTN pune la dispoziția cadrelor didactice ateliere și diferite materiale. Proiectul este sprijinit de numeroși parteneri din mass-media, educație și cercetare, cu un consiliu de administrație alcătuit din personalități cunoscute din mass-media și politică.