”Rebranding Europe”

Om EU vill överleva måste dess kommunikation vara ändamålsenlig, särskilt i den nuvarande situationen när desinformationen frodas, AI är på snabb frammarsch och de auktoritära tendenserna ökar. För att nå ut till alla måste kommunikationen om EU även äga rum på lokal nivå.

”Rebranding Europe”, en ny bok av kommunikationsstrategen och författaren Stavros Papagianneas, öppnar upp för en kritisk diskussion om EU:s roll på den globala arenan, där Europa står vid ett vägskäl mot bakgrund av Rysslands anfallskrig mot Ukraina, som går in på sitt tredje år, kriget i Mellanöstern och en rad geopolitiska och ekonomiska utmaningar.

Bokpresentationen ägde rum den 3 december i Residence Palace-byggnaden i Bryssel, med deltagande av EESK:s vice ordförande med ansvar för kommunikation, Laurențiu Plosceanu, som deltog i debatten om EU:s ställning på en turbulent global arena och EU:s behov av att kommunicera om sina värderingar på ett ändamålsenligt sätt.

”EU befinner sig i ett avgörande läge. För att trygga sin framtid måste EU förmedla en tydlig och övertygande vision till EU-medborgarna och omvärlden. Det handlar inte om politik – det handlar om förtroende, identitet och gemensamt syfte”, sade Stavros Papagianneas.

Deltagarna i debatten betonade att ändamålsenlig kommunikation inte bara är en valmöjlighet utan en nödvändighet för EU:s överlevnad, särskilt i dagens samhälle där desinformation, AI och ökande auktoritära tendenser är en realitet. EU måste gå i bräschen för att främja demokrati och mänskliga rättigheter. ”Medierna spelar en avgörande roll för utformningen av det offentliga rummet i EU”, konstaterade Colin Stevens, som är chefredaktör för EU Reporter och ledde diskussionen. ”Vi, medierna, måste gång på gång förklara att EU angår alla. Detta är något vi måste påminna om varje dag”, sade han.

Experter är överens om det är mycket svårt att stoppa felaktig information och falska nyheter redan vid källan, särskilt med tanke på framväxten av AI. Den effektivaste motåtgärden är att öka motståndskraften hos befolkningen.

”Vi behöver nu lyssna mer på människor, i stället för att bara tala till dem”, underströk Laurențiu Plosceanu. ”Människor vill engagera sig och delta ännu mer.” Han betonade vikten av att samarbeta med regional press och uppmanade EU-institutionerna att utveckla partnerskap med regionala medier och bjuda in regionala journalister till Bryssel. Han avslutade med att säga att EU måste arbeta lokalt och nå ut på gräsrotsnivå.

I kommunikationen om EU måste man ta hänsyn till att de allra flesta européernas tankegångar i första hand gäller den lokala nivån – följt av den regionala nivån, den nationella nivån och, först i sista hand, EU-nivån. För att budskap ska nå ut till människor måste de därför ha ett lokalt, regionalt och nationellt perspektiv. (mt)