Rieke Smit, #UseTheNews-hankkeeseen liittyvän Social News Daily -uutiskanavan toimittaja

Erityisvieraanamme on nuori toimittaja Rieke Smit, joka työskentelee saksalaisen DPA-uutistoimiston käynnistämässä #UseTheNews-hankkeessa, jossa keskitytään Z-sukupolveen kuuluvien uutiskulutukseen ja pyritään parantamaan heidän medialukutaitoaan. Saatavilla olevien tietojen mukaan alle kolmannes 18–24-vuotiaista on kiinnostunut uutisista ja 23 prosenttia lukee uutisia yksinomaan TikTokista. Rieke kertoo tätä taustaa vasten, miten Z-sukupolven voi tavoittaa paitsi TikTokin myös muiden sosiaalisen median alustojen kautta – ja miten heidät voi saada kiinnostumaan tärkeistä uutisista, jotka vaikuttavat suoraan heidän elämäänsä.

Hukkaamme yhden kokonaisen sukupolven, tai siltä ainakin vaikuttaa, sillä uutistarjontamme ei enää saavuta Z-sukupolvea. Alle kolmannes 18–24-vuotiaista on kiinnostunut uutisista, ja alle 18-vuotiaiden keskuudessa kiinnostus on vieläkin laimeampaa. 

Tässä ei ole yleisesti ottaen mitään uutta. Kaikki ovat kuulleet joskus uutisväsymyksestä ja uutisten välttelystä. Lisäksi somevaikuttajilla ja -alustoilla lyhyine videoineen on yhä suurempi merkitys etenkin nuorten keskuudessa. Tämä vahvistettiin myös Reuters-journalismintutkimusinstituutin tuoreimmassa Digital News Report -julkaisussa. 

Nuoret kuluttavat yhä vähemmän uutisia, koska heillä on vaikeuksia löytää TikTokin kaltaisilta alustoilta luotettavia uutisia, mutta myös siksi, että he eivät tiedä, miten uutiset liittyvät heidän elämäänsä. Tämä #UseTheNews-hankkeen tutkimukseen eräältä 16-vuotiaalta tytöltä saatu huomio valottaa hälyttävän suuntauksen mittasuhteita. Suuri kysymys on, miten saamme yhteyden TikTok-sukupolveen. 

Ensinnäkin on oltava läsnä kaikilla sellaisilla alustoilla, joita nuoret joka tapauksessa käyttävät, ja tarjottava siellä uutisia, näkökulmia ja taustatietoa. Toiseksi on osoitettava nuorille, miksi ajankohtaisten asioiden seuraaminen on tärkeää heidän elämänsä kannalta. Samalla heidän medialukutaitonsa paranee. 

Tämä on myös #UseTheNews-hankkeen ja Social News Daily -uutiskanavan toimitustiimin tavoitteena. Ne julistivat kuluvan vuoden ”uutisten vuodeksi”, jotta erityisesti teini-ikäisten ja nuorten aikuisten uutislukutaito vahvistuisi ja tämä puolestaan lujittaisi yhteiskuntaa ja demokratiaa. 

Social News Daily tekee tätä työtä julkaisemalla uutisia TikTokissa, Instagramissa ja YouTubessa. Uutisten välittäminen sosiaalisessa mediassa? Miten se tehdään? Hyödyntämällä menetelmiä, jotka sisällön tuottajat ymmärsivät jo kauan ennen meitä: meikkaus-, kokkaus- tai kävelyvideolla voidaan myös puhua vakavista aiheista. Social News Daily toimii juuri näin mutta tarjoaa videoilla uutisia. 

Teemme kokeiluja kuluttajien katselutottumuksiin mukautumiseksi. Analysoimme 40 sekunnin videoilla laajoja asiakokonaisuuksia ja pohdimme, miksi asia on tärkeä tämän päivän 16-vuotiaalle. 

Työkalupakkiimme kuuluu lisäksi klikkausten kalastelu – journalistisia normeja unohtamatta. Miksi? TikTokissa viestin lähettäjällä on vain kaksi sekuntia aikaa kiinnittää selaajan huomio. Jos videosi ei tämän lyhyen hetken kuluessa säväytä tarpeeksi, kukaan ei katso sitä. Aloitamme viestimme siksi provokatiivisella kysymyksellä tai tavallisesta poikkeavalla faktatiedolla, jotta saamme selaajat kiinnostumaan ja klikkaamaan, mutta vastaukset tulevat vasta videon lopussa. Ihmiset katsovat videot loppuun ja tulevat kuluttaneeksi journalistista sisältöä. Siinäkö kaikki?

Riittääkö, että on mediakanavana läsnä sosiaalisessa mediassa? Lyhyesti sanottuna: ei riitä. Nuorten ja toimittajien välillä on oltava enemmän yhdistäviä tekijöitä. On vahvistettava luottamusta tiedotusvälineisiin ja tehtävä journalismista läpinäkyvää esimerkiksi kannustamalla opettajia edistämään mediataitoja kouluissa tai tiivistämällä yhteyksiä koulutyön ja toimitustyön välillä, kuten #UseTheNews tekee toimittajan työhön perehdyttävien esimerkkihankkeidensa ja Newscamps-työpajojen avulla. 

Z-sukupolvi voidaan saada seuraamaan uutisia vain, jos uutisten tarjoajat ovat siellä, missä nuoretkin – koulussa, festivaaleilla ja sosiaalisessa mediassa –, ja keskustelevat nuorten kanssa valeuutisista, tiedotusvälineistä ja niiden merkityksestä. 

TikTok: https://www.tiktok.com/@social.news.daily 

UseTheNews-kanava: https://www.instagram.com/usethenews2024/?hl=de 

Rieke huolehtii Social News Dailyn (SND) toimitussihteerinä toimituksen päivittäisen työn sujumisesta. Hän on ollut mukana #UseTheNews-hankkeessa eri rooleissa vuodesta 2021 lähtien ja vastaa nyt SND:n tuottaman sisällön suunnittelusta, koordinoinnista ja hyväksymisestä. Journalismiin ja humanitaariseen apuun painottuneiden kandidaatin- ja maisterintutkintojensa jälkeen hän työskenteli harjoittelijana FUNKE Zentralredaktionissa.

DPA-uutistoimiston käynnistämässä #UseTheNews-hankkeessa (UTN) paneudutaan nuorten mediaosaamiseen. Hankkeessa kehitetään Leibniz-mediatutkimusinstituutin avustuksella innovatiivisia uutisointimuotoja uutislukutaitolaboratoriossa ja sosiaalisen median uutispalvelussa. Lisäksi UTN järjestää opettajille työpajoja ja tarjoaa heidän käyttöönsä materiaaleja. Hanketta tukee laaja joukko media-, koulutus- ja tutkimusalan kumppaneita, ja sitä luotsaa johtokunta, joka koostuu tunnetuista media-alan ja politiikan vaikuttajista.