Rieke Smit, redaktorka Social News Daily/ #UseTheNews
Našou špeciálnou hostkou je mladá novinárka Rieke Smit z #UseTheNews. Ide o iniciatívu nemeckej spravodajskej agentúry DPA, ktorá sa zameriava na postoj generácie Z k sledovaniu správ a snaží sa zlepšiť jej mediálnu gramotnosť. Z číselných údajov vyplýva, že o spravodajstvo má záujem menej ako tretina osôb vo veku 18 až 24 rokov, pričom 23 % z nich získava správy výlučne z TikToku. Rieke nás oboznámi so spôsobmi, ako osloviť generáciu Z nielen na TikToku, ale aj na iných platformách sociálnych médií, a vzbudiť u nej záujem o dôležité správy, ktoré priamo ovplyvňujú jej život.
Strácame jednu generáciu – prinajmenšom to tak vyzerá. Generáciu Z už nedokážeme osloviť prostredníctvom správ. O spravodajstvo sa totiž zaujíma menej ako tretina osôb vo veku 18 až 24 rokov. Vo vekovej skupine do 18 rokov je tento podiel ešte nižší.
Vo všeobecnosti to nie je žiaden nový jav. Každý už počul o únave zo správ a vyhýbaní sa im. K tomu ešte treba pridať rastúci význam influencerov a platforiem ponúkajúcich krátke videá, najmä medzi mladými ľuďmi, ako sa uvádza v najnovšej správe venovanej digitálnemu spravodajstvu s názvom Digital News Report, ktorú zverejnil Reuters Institute for the Study of Journalism.
Mladí ľudia sledujú spravodajstvo čoraz zriedkavejšie, pretože majú problém nájsť dôveryhodné správy na platformách, ako je TikTok, ale aj preto, že nevidia súvis medzi správami a svojim životom. Na túto skutočnosť poukázala v jednej z našich #UseTheNews štúdií 16-ročná respondentka, čím upozornila na tento znepokojujúci trend. Hlavná otázka znie: Ako môžeme osloviť tiktokovú generáciu?
V prvom rade musíme uverejňovať správy, perspektívy a súvislosti na platformách, na ktorých už títo mladí ľudia aj tak sú. Ďalej im musíme ukázať, prečo je informovanosť taká dôležitá pre ich život. Tým zároveň nenútene posilníme ich mediálnu gramotnosť.
To je tiež cieľom iniciatívy #UseTheNews a redakčného tímu Social News Daily, ktorý tento rok vyhlásil za „rok správ“ s cieľom posilniť spoločnosť a demokraciu prostredníctvom zvýšenej spravodajskej gramotnosti, najmä medzi dospievajúcimi a mladými dospelými.
Social News Daily z tohto dôvodu uverejňuje správy na TikToku, Instagrame a YouTube. Správy na sociálnych médiách? Ako to funguje? Použitím metód, ktoré iní pochopili dávno pred nami: môžete si dávať mejkap, variť alebo ísť na prechádzku a pritom hovoriť o závažných témach. A presne to robíme v SND, ale so správami.
Snažíme sa prispôsobiť návykom divákov, pričom rozdeľujeme obšírne témy do 40-sekundových videí a nastoľujeme otázku, prečo je daný obsah dôležitý pre 16-ročnú osobu.
Okrem toho používame clickbaity – rešpektujúc pritom novinárske normy. Prečo? Pretože na TikToku máte len dve sekundy na to, aby ste zaujali niečiu pozornosť. Ak vaše video počas tohto krátkeho momentu dostatočne nezaujme, nikto si ho nepozrie. Preto na začiatku kladieme provokatívnu otázku alebo oznámime niečo nezvyčajné s cieľom zaujať pozornosť divákov prostredníctvom clickbaitov, avšak odpovede dáme až na konci videa. Diváci si tak pozrú celé video a popri tom aj spravodajský obsah. Je to všetko, čo možno spraviť?
Stačí byť ako mediálny kanál prítomný na sociálnych médiách? Stručná odpoveď znie: „nie“. Medzi mladými ľuďmi a novinármi je potrebný intenzívnejší kontakt. Treba posilniť dôveru v médiá a zabezpečiť transparentnosť žurnalistiky. Napríklad možno povzbudzovať učiteľov, aby propagovali mediálne kompetencie v školách alebo zintenzívnili kontakty medzi triedami a redakciami, ako to robíme v našich #UseTheNews „Model projects“ a „Newscamps“.
Pretože len ak budeme prítomní tam, kde sú mladí ľudia – v školách, na festivaloch, či v sociálnych médiách – , a budeme s nimi diskutovať o falošných správach, médiách a ich význame, budeme mať šancu opäť osloviť generáciu Z prostredníctvom správ.
TikTok: https://www.tiktok.com/@social.news.daily
UsetheNews Kanal: https://www.instagram.com/usethenews2024/?hl=de
Rieke ako redaktorka sleduje každodennú redakčnú prácu v Social News Daily (SND). Od roku 2021 zastávala rôzne pozície v rámci #UseTheNews a v súčasnosti je zodpovedná za plánovanie, koordináciu a schvaľovanie príspevkov SND. Po ukončení bakalárskeho a magisterského štúdia so zameraním na žurnalistiku a humanitárnu pomoc absolvovala stáž vo FUNKE Zentralredaktion.
#UseTheNews (UTN), iniciatíva nemeckej tlačovej agentúry DPA, odhaľuje situáciu v oblasti mediálnych kompetencií mladých ľudí. S pomocou Leibnitzovho inštitútu pre mediálny výskum sa v laboratóriu mediálnej gramotnosti a v redakcii zameranej na sociálne médiá vyvíjajú inovatívne spravodajské formáty. Okrem toho UTN organizuje semináre pre učiteľov a poskytuje im materiál. Projekt podporujú mnohí partneri z oblasti médií, vzdelávania a výskumu, pričom správna rada pozostáva zo známych osobností z radov novinárov a politikov.
Menej