от Рике Смит, редактор на Social News Daily/ #UseTheNews
Нашият специален гост е младата журналистка Рике Смит от #UseTheNews — инициатива на германската информационна агенция DPA, която е насочена към потреблението на новини от поколението Z с идеята да подобри медийната им грамотност. Данните показват, че по-малко от една трета от хората на възраст между 18 и 24 години се интересуват от новини и че 23 % получават новините си изключително от TikTok, затова Рике пише как да достигне до поколението Z през TikTok, но и през други социални медии, за да бъдат привлечени към важните новини, които пряко засягат живота им.
Губим връзката с едно поколение или поне така изглежда. Вече не достигаме до поколението Z с новини. По-малко от една трета от хората на възраст между 18 и 24 години се интересуват от новини, а по-младите — дори по-малко.
Това явление като цяло не е ново. Всеки е чувал за умора от новините и за избягване на новини. Към това се добавя нарастващото значение на инфлуенсърите и платформите, които предлагат кратки видеоклипове, особено сред младите хора, както се потвърждава от последния доклад за цифровите новини на Института за изследване на журналистиката „Ройтерс“.
Младите хора все по-малко четат новини, защото срещат трудности при намирането на надеждни новинарски източници на платформи като TikTok, но и защото не знаят каква е връзката на новините с техния живот. Това заяви в едно от нашите проучвания за #UseTheNews 16-годишно момиче, като ясно изрази тревожната тенденция. Основният въпрос е как да достигнем до поколението TikTok.
Първо, трябва да бъдем на платформите, които те ползват — с новини, перспективи и обща информация. След това трябва да покажем на младите хора защо информирането е толкова важно за техния живот. Същевременно, сякаш случайно, ние укрепваме тяхната медийна грамотност.
Това е и целта на инициативата #UseTheNews и на Social News Daily, редакторски екип за ежедневни социални новини, който обяви тази година за „Годината на новините“ за укрепване на обществото и демокрацията с повишена новинарска грамотност, особено сред юношите и младите хора.
Social News Daily прави това с новини за TikTok, Instagram и YouTube. Новини в социалните медии? Как става това? Използваме методите, които хората на изкуството знаят от отдавна: може да носите грим, да готвите или да ходите пеша и пак да говорите по сериозни теми. Точно това прави SND, но с новини.
Адаптираме се към зрителните навици на потребителите — с това експериментираме. Оформяме огромни теми в 40-секундни видеоклипове и показваме защо са важни за 16-годишните днес.
Освен това използваме ефекта на сензационност, известен като кликбейт, като същевременно спазваме журналистическите стандарти. Защо? Защото в TikTok имате само две секунди да привлечете нечие внимание. Ако видеоматериалът ви не е достатъчно завладяващ в няколко секунди, никой няма да го гледа. Така че в началото използваме провокативен въпрос или необичаен факт, като привличаме вниманието на зрителите с кликбейт, но все пак даваме отговорите в края на видеоклипа. Хората остават и така консумират журналистическо съдържание. Само това ли е?
Достатъчно ли е да бъдеш медия в социалните медии? Краткият отговор е „не“. Необходимо е да има повече допирни точки между младите хора и журналистите, да се укрепи доверието в медиите и да има прозрачност на журналистиката, например насърчаване на учителите да популяризират медийните умения в училище или засилване на контактите между класните стаи и редакционните офиси, както правим в нашите „Примерни проекти“ и „Newscamps“ на #UseTheNews.
Защото само ако сме там, където са младите хора — в училищата, на фестивалите, в социалните медии, ще започнем разговори с тях за фалшивите новини, медиите и тяхното значение. В този случай има възможност да стигнете отново до поколението Z с новини.
TikTok: https://www.tiktok.com/@social.news.daily
UsetheNews Kanal: https://www.instagram.com/usethenews2024/?hl=de
Като дежурен редактор Рике следи ежедневната редакционна работа в „Social News Daily“ (SND). Тя работи в #UseTheNews от 2021 г. насам и понастоящем отговаря за планирането, координирането и одобряването на материалите на SND. След като завършва бакалавърска и магистърска степен с акцент върху журналистиката и хуманитарната помощ, тя стажува във FUNKE Zentralredaktion.
#UseTheNews (UTN), инициатива на германската новинарска агенция DPA, достига до младите хора с най-слаба медийна компетентност. С помощта на Института за медийни изследвания в Лайбниц се разработват иновативни новинарски формати в лаборатория за новинарска грамотност и в бюрото за социални новини. Наред с това UTN предоставя на учителите материали и провежда семинари с тях. Проектът се подкрепя от много партньори от средите на медиите, образованието и научните изследвания, с управителен съвет, съставен от известни личности от медиите и политиката.