Campagne de médias sociaux visant à promouvoir les coopératives rurales et leur rôle dans le secteur agroalimentaire

This page is also available in

 

Volker PETERSEN
Confédération allemande des caisses de crédit agricole (Deutsche Raiffeisenverband – DRV)

Le personnel des entreprises coopératives peut être fier: pendant la crise du coronavirus, les coopératives ont approvisionné de manière fiable la population et l’agriculture. Ces travailleurs méritent d’être mis en valeur et remerciés par le grand public au même titre que d’autres acteurs économiques, tels que les prestataires de soins de santé et le personnel des commerces de détail de denrées alimentaires. C’est pourquoi la DRV a décidé de mettre les coopératives en scène dans le cadre d’une campagne de médias sociaux.

Les coopératives. Du terroir. Pour le terroir. [Die Genossenschaften. Vom Land. Fürs Land.]

Ce slogan sert de fil conducteur à de courts clips vidéos réalisés par des coopératives rurales, qui peuvent être visionnés depuis fin mai sur les comptes Instagram et Facebook de la DRV. L’objectif de ces clips est de toucher sept millions de personnes. Les enquêtes menées auprès de la population pour le compte de la DRV ont montré que les jeunes et les régions urbaines sont peu reliés aux coopératives et qu’ils les associent principalement au logement et aux banques.

Les clips présentent les coopératives rurales et leur rôle dans le secteur agroalimentaire. Ils offrent un aperçu des tâches réalisées et donnent la parole à leur personnel. Les vidéos abordent également la pertinence de la formule coopérative, en particulier dans le cadre de la crise du coronavirus, et montrent que l’approvisionnement de la population et des agriculteurs est garanti. Dans le même temps, la campagne fournit plusieurs informations sur l’origine du concept de coopérative, par exemple dans la série de clips «Issues des crises. Faites pour les crises. Nous continuons à vous servir.» [Aus Krisen entstanden. Für Krisen gemacht. Wir versorgen weiter.] ou «La cohésion en temps de crise? Inscrite dans nos gènes.» [Zusammenhalt in Krisenzeiten? Das steckt uns in den Genen.]

Le succès de la campagne a incité la DRV à développer davantage ses activités sur les réseaux sociaux.