Ruokaketjun toimivuuden turvaaminen ja selkeiden toimintaohjeiden laatiminen covid-19 -kriisitilanteeseen

Simo TIAINEN
Central Union of Agricultural Producers and Forest Owners MTK

Covid-19-kriisi ja MTK

Ruuan ja muiden kulutustarvikkeiden hamstrauksesta muodostui yleismaailmallinen ilmiö koronakriisin puhjettua. Myös Suomessa kuivamuonasta ja vessapapereista tyhjenevät kauppojen hyllyt olivat tuttu näky maaliskuussa 2020. Epävarmuus tulevasta horjutti kuluttajien luottamusta. MTK:lle keskeisintä työtä koronakriisin puhjettua olikin toiminta ruokaketjun toimivuuden turvaamiseksi. MTK halusi olla varmistamassa, että ruokaa tuotetaan ja sitä on saatavilla myös kriisitilanteessa.

Kriisin puhjettua MTK laati nopeasti koronaohjeistuksen omaa henkilöstöään, jäsenliittojaan sekä luottamushenkilöitään varten. Järjestössä siirryttiin käyttämään digitaalisia kokoustyökaluja. Järjestössä laadittiin viestintäsuunnitelma sisäisen ja ulkoisen työn tueksi. Keskeisiä tavoitteita olivat:

• Maatilojen toiminnan jatkuvuuden turvaaminen
• Henkilökunnan, luottamushenkilöiden ja jäsenistön suojaaminen virukselta sekä viruksen leviämisen ehkäisy
• Kuluttajien luottamuksen vahvistaminen suomalaiseen ruokaan ja ruokaketjun toimivuuteen
• Taloudellisten seurausten minimointi MTK:n jäsenistölle sekä tulevan satokauden töiden onnistuminen maatiloilla
• Säännöllinen yhteydenpito EU-tason COPA-COGECA-järjestöön sekä pohjoismaisiin tuottajajärjestöihin   
• Kansainvälinen mediaseuranta
• Yhteydenpito maan hallitukseen

MTK otti käyttöön uusia jäsenviestinnän kanavia ja järjesti sähköisiä jäseniltoja ja digitaalisia tilaisuuksia jäsenilleen. Järjestö suunnitteli ja aloitti myös useita viestintäkampanjoita.

Tunnuslukuja viestinnän osalta ajalta 16.3.–11.6.2020

• 47 tiedotetta 
• 102 nettiuutista 
• 8 podcastia 
• 11 live- ja/tai videojulkaisua (You Tube, Facebook ja Instagram) sekä Twitter-viestintää
• 63 sähköistä jäseniltaa tai sähköistä seminaaria
• 15 eri viestintäkampanjaa käyntiin  
• mtk.fi-verkkosivuilla 217 000 vierailua (kasvua 57 % edellisestä vuodesta)    
• 4080 mediajuttua, joissa MTK mainittu (Meltwater)

Eurooppalaisella tasolla keskeisintä covid-19-kriisissä oli varmistaa EU:n yhteisen maatalouspolitiikan (CAP) toimivuus myös kriisitilanteessa. Ruokaturva eli elintarvikkeiden saatavuuden turvaaminen kansalaisille kaikissa olosuhteissa kuuluu EU:n yhteisen maatalouspolitiikan keskeisiin tavoitteisiin. Yhteisen maatalouspolitiikan merkitys korostuu poikkeusolosuhteissa. Erityisen tärkeää ruokaketjun toiminnan kannalta oli se, että tavaroiden liikkuvuus maiden välillä ja sitä kautta sisämarkkinoiden toimivuus kyettiin varmistamaan, vaikka ihmisten liikkumista jouduttiin tiukasti rajoittamaan. MTK pani tyytyväisyydellä merkille komission tiedonannon 23.3.2020 (https://ec.europa.eu/transport/sites/transport/files/legislation/c20201897_en.pdf), jolla tähdättiin avoimiin rajoihin ja tavaraliikenteen toimivuuteen jäsenmaiden välillä.

MTK osallistui kevään aikana aktiivisesti myös eurooppalaisen kattojärjestönsä COPA-COGECAn #Farmersdontstop-somekampanjaan.